導(dǎo)語(yǔ)：2023年無(wú)疑是好萊塢的復(fù)蘇之年。在經(jīng)歷疫情帶來(lái)的三年票房低谷之后，各大片場(chǎng)都在今年推出了年度重頭大片，紛紛迎來(lái)了票房豐收。

(資料圖片僅供參考)

是堅(jiān)持主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值觀，還是追求市場(chǎng)商業(yè)回報(bào)？在連續(xù)數(shù)部大片票房失利之后，迪士尼面臨著艱難選擇：要拍出叫好又叫座的經(jīng)典作品，是越來(lái)越難了。

好萊塢最大失意者

2023年無(wú)疑是好萊塢的復(fù)蘇之年。在經(jīng)歷疫情帶來(lái)的三年票房低谷之后，各大片場(chǎng)都在今年推出了年度重頭大片，紛紛迎來(lái)了票房豐收。

過(guò)去的這個(gè)7月，美國(guó)電影票房高達(dá)13.7億美元，創(chuàng)下歷史同期第二高票房成績(jī)，比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)20%，比疫情之前的2019年也高出了6%。7月最后一個(gè)周末，美國(guó)電影票房更高達(dá)2.17億美元，創(chuàng)下歷史同期最高紀(jì)錄。

在這場(chǎng)票房狂歡之中，華納兄弟的《芭比》和環(huán)球影視的《奧本海默》兩部大片成為了大贏家，兩部風(fēng)格迥異的電影同期上映，卻雙雙成就了口碑與票房佳績(jī)。上映才三個(gè)星期，兩部電影的全球票房已經(jīng)突破了12億和6.5億美元關(guān)口。

考慮到這兩部年度大片的制作預(yù)算分別是1.45億和1億美元，能取得這樣的票房佳績(jī)，兩大片廠可以說(shuō)是賺到盆滿缽滿，足以掃清過(guò)去兩年的陰霾與不順。

（《瘋狂元素城》明顯帶有移民和種族融合的價(jià)值觀）

有得意者就有失意者。今年好萊塢的最大失意者，無(wú)疑是娛樂(lè)巨頭迪士尼。今年5月和6月，迪士尼連續(xù)上映了兩部制作預(yù)算高達(dá)2.5億和2億美元的大片《小美人魚》和《瘋狂元素城》(皮克斯出品)，但上映兩三個(gè)月之后，全球票房分別只有5.66億和4億美元。

《小美人魚》無(wú)疑是迪士尼今年最重要的電影。除了高達(dá)2.5億美元的制作成本，迪士尼還投入了高達(dá)1.5億美元的宣發(fā)費(fèi)用，甚至專門為這部電影在超級(jí)碗總決賽購(gòu)買天價(jià)廣告，但最終的票房成績(jī)單卻是令人尷尬。

這樣的票房不僅與其他年度大片的票房相去甚遠(yuǎn)，更對(duì)不起迪士尼為此投入的高額制作與宣發(fā)投入。考慮到片場(chǎng)只能拿到美國(guó)票房的六成，而國(guó)際市場(chǎng)的票房分成更是只有不到四成。迪士尼這兩部高成本大制作電影后續(xù)能做到不虧錢就算要謝天謝地了。

在電影市場(chǎng)如此火熱的2023年，迪士尼卻只能看著其他片廠票房大賣，自己年度大片遭遇了票房尷尬；如果與迪士尼過(guò)去幾部年度大片的10億級(jí)別票房相比，今年兩部大片的表現(xiàn)更是徹底的慘敗。

(巴斯光年全球票房慘敗)

實(shí)際上，迪士尼已經(jīng)連續(xù)幾部高預(yù)算大片，都遭遇了票房失利。2022年皮克斯出品的《巴斯光年》(Lightyear)全球票房只有2.26億美元，對(duì)于一部預(yù)算高達(dá)2億美元的皮克斯電影來(lái)說(shuō)，而且還是來(lái)自最賣座系列《玩具總動(dòng)員》，這樣的票房無(wú)疑是一種羞辱。

十億美元才算成功

過(guò)去那個(gè)引領(lǐng)全球動(dòng)畫創(chuàng)意的娛樂(lè)巨頭，究竟怎么了；連曾經(jīng)站在行業(yè)創(chuàng)意頂端的皮克斯也不行了嗎？

不妨看看這兩部年度大片到底栽在了哪里。《小美人魚》選擇了美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日假期上映之后，首個(gè)周末票房1.18億美元，全球票房1.64億美元。首周末票房還算不錯(cuò)，但隨后票房增長(zhǎng)卻相當(dāng)疲軟，近三個(gè)月之后全球票房也只有5.64億美元。

對(duì)迪士尼來(lái)說(shuō)，全球票房超過(guò)10億美元是年度大片是否成功的紅線。對(duì)于一部制作宣發(fā)投入超過(guò)4億美元的年度大片，全球票房還不到6億美元，這是無(wú)法接受的。如果相比迪士尼之前幾部大投入電影，《小美人魚》的票房可以算得上是慘敗了。

2016年的《瘋狂動(dòng)物城》預(yù)算1.5億美元，全球票房10億美元；2017年的《美女與野獸》預(yù)算2.5億美元，全球票房12.66億美元；2019年的《阿拉丁(19.280,-0.88,-4.37%)》預(yù)算1.83億美元，全球票房10.5億美元；同年《冰雪奇緣2》預(yù)算1.5億美元，全球票房15億美元；同年的《獅子王》預(yù)算2.6億美元，全球票房16.6億美元。

這才是迪士尼習(xí)慣的年度大片票房水平。即便是此前認(rèn)為不太成功的2016年《海洋奇緣》，全球票房也接近了7億美元，而且《海洋奇緣》的制作預(yù)算只有6800萬(wàn)美元，在迪士尼算得上是小成本電影。

《小美人魚》的票房問(wèn)題在哪里？這部電影在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拿到了2.97億美元票房，勉強(qiáng)說(shuō)得過(guò)去；但全球票房卻只有2.67億美元，這種倒掛票房是迪士尼罕見(jiàn)的。之前的賣座大片，全球票房都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)本土票房。舉例來(lái)說(shuō)，《冰雪奇緣2》的15億全球票房里面，本土票房只有4.7億美元，占比不到三分之一。

這樣的本土和國(guó)際票房數(shù)據(jù)只說(shuō)明了一點(diǎn)，《小美人魚》并沒(méi)有得到全球市場(chǎng)受眾的認(rèn)同。作為對(duì)比，盡管《瘋狂元素城》的票房也不算成功，但國(guó)際市場(chǎng)票房卻占據(jù)了三分之二。

《瘋狂元素城》的開局極為糟糕。這部電影6月中旬上映的首周末票房只有2950萬(wàn)美元，更是創(chuàng)下了皮克斯電影的首周末票房最慘淡記錄。相比之下，連《1/2魔法》(Onward)這種此前被公認(rèn)為票房失敗的皮克斯電影，2020年在疫情初期的首周末票房都有3900萬(wàn)美元。而皮克斯的《玩具總動(dòng)員4》在2019年首周末票房則是高達(dá)1.2億美元。

《瘋狂元素城》并不是一部小成本電影，制作預(yù)算就高達(dá)兩億美元，還請(qǐng)來(lái)了托馬斯·紐曼(Thomas Neman)這樣的電影配樂(lè)大師，打造了充滿異域風(fēng)情的配樂(lè)。《瘋狂元素城》也是韓裔導(dǎo)演彼得宋(Peter Sohn)的第二部電影。很不幸，他的第一部電影《恐龍當(dāng)家》(The Good Dinosaur)被認(rèn)為是皮克斯第一部票房慘敗作品。雖然《恐龍當(dāng)家》得到了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，還獲得了金球獎(jiǎng)的最佳動(dòng)畫片提名，但這部2015年預(yù)算近兩億美元的電影，最后卻只收獲了3.32億美元的票房。

堅(jiān)持多元化價(jià)值觀

為什么這兩部制作預(yù)算超過(guò)4.5億美元的電影會(huì)遭受市場(chǎng)冷遇？這或許與主創(chuàng)人員的價(jià)值觀有著直接關(guān)系。無(wú)論《小美人魚》還是《瘋狂元素城》，都非常明確融會(huì)了迪士尼和皮克斯主創(chuàng)人員的價(jià)值理念：不同膚色和不同種族，融合和平等。

翻拍經(jīng)典動(dòng)畫作品的真人重制電影是迪士尼過(guò)去十年的賺錢密碼。《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》幾乎每一部翻拍經(jīng)典動(dòng)畫的真人電影，都取得了巨大的票房成功。（疫情之后的《花木蘭》受到疫情影響沒(méi)有正常上映）

但與這些真人重制的電影不同，《小美人魚》從一開始就飽受爭(zhēng)議，票房前景也面臨著疑問(wèn)。只因?yàn)檫@部電影的主創(chuàng)人員打破常規(guī)，選擇了非裔演員海莉·貝莉(Halle Bailey)出演原著中“一頭紅發(fā)、皮膚雪白”的小美人魚。

2019年迪士尼宣布貝莉出演小美人魚的時(shí)候，就引發(fā)了全球社交網(wǎng)站的激烈討論，很多原著忠實(shí)讀者無(wú)法接受迪士尼這一打破常規(guī)的選角，批評(píng)迪士尼是在刻意迎合非裔市場(chǎng)，過(guò)度展現(xiàn)他們的多元化原則。

盡管面臨著一片質(zhì)疑聲，迪士尼主創(chuàng)人員并沒(méi)有因此動(dòng)搖。他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上公開捍衛(wèi)自己選擇貝莉飾演小美人魚，是因?yàn)樗摹靶撵`、純真和歌聲都與小美人魚完全契合”，并指責(zé)批評(píng)貝莉的人存在種族歧視。

除了選擇非裔出演女主角之外，迪士尼主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)幾乎在《小美人魚》中打破了所有的地域、種族、物種和膚色界限，對(duì)所有的人物和環(huán)境都進(jìn)行了模糊化處理，由白人黑人亞裔混雜出演各種角色，甚至里面的魚蝦鳥類也是來(lái)自世界各地的物種。

顯然，迪士尼主創(chuàng)人員希望徹底重塑這部電影，打破種族膚色和國(guó)度地域的隔閡，讓各種種族和膚色的觀眾都能感受到小美人魚的魅力。這不僅是好萊塢主流的價(jià)值觀，也是美國(guó)主流媒體和自由派媒體的價(jià)值觀。

然而，票房是最直接的試金石。從《小美人魚》的票房結(jié)果來(lái)看，或許這部電影的多元化價(jià)值觀得到了美國(guó)與歐洲觀眾認(rèn)同，但在亞洲拉美等國(guó)際市場(chǎng)卻無(wú)法得到接受。在國(guó)際市場(chǎng)，全球主流受眾還是更喜歡中規(guī)中矩地翻拍經(jīng)典動(dòng)畫作品。

這或許也是迪士尼主創(chuàng)目前面臨的矛盾：堅(jiān)持他們所相信的多元化價(jià)值觀，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典作品進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的解構(gòu)和再創(chuàng)作，但如果過(guò)于超前和激進(jìn)就會(huì)遭到觀眾的冷遇與拒絕，尤其是在全球市場(chǎng)。

多元化價(jià)值觀與全球市場(chǎng)受眾的沖突也存在于皮克斯之中。過(guò)去幾年的皮克斯電影，同樣明顯體現(xiàn)出擁抱少數(shù)族裔，尊重不同膚色和性取向的價(jià)值觀。《靈魂急轉(zhuǎn)彎》(Soul)是關(guān)于紐約非裔音樂(lè)家的故事，《青春變形記》(Turning Red)是關(guān)于華裔移民家庭的經(jīng)歷，《瘋狂元素城》則明顯可以看到韓裔移民的文化元素(這部電影因此成為韓國(guó)票房最高的皮克斯電影)。

(《巴斯光年》成為迪士尼首部涉及LGBT的作品)

而在《巴斯光年》中，皮克斯的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)甚至刻意加入了尊重不同性取向的LGBTQ情節(jié)。雖然皮克斯高層曾經(jīng)考慮為了國(guó)際市場(chǎng)而刪除這部分內(nèi)容，但在美國(guó)主流輿論和主創(chuàng)員工的抗議下，最終還是決定保留這部分劇情。

刪除LGBTQ會(huì)遭到美國(guó)主流媒體譴責(zé)，遭到主創(chuàng)員工罷工抗議，迪士尼和皮克斯最終決定妥協(xié)，尊重主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作自由。但不刪除這部分內(nèi)容，迪士尼和皮克斯就只能承受海外市場(chǎng)的票房損失。由于同性戀內(nèi)容的存在，《巴斯光年》在諸多保守價(jià)值國(guó)家都沒(méi)有上映，這也是這部電影全球票房慘敗的直接原因。

(《白雪公主》選擇了拉丁裔女演員)

至少目前看起來(lái)，迪士尼和皮克斯并不愿意為保守觀眾妥協(xié)。明年即將上映的《白雪公主》同樣體現(xiàn)了多元化，選擇了拉丁裔演員瑞秋·齊格勒(Rachel Zegler)出演白雪公主。在《小美人魚》遭遇全球票房暗淡之后，《白雪公主》的票房將成為迪士尼的關(guān)注焦點(diǎn)。即便是迪士尼，也很難承受連續(xù)數(shù)年的票房失敗。

皮克斯創(chuàng)意總監(jiān)多克特(Pete Docter)近期是接受《Variety》雜志采訪時(shí)表示，“我們的電影表面上是關(guān)于魚、汽車和動(dòng)物，但深層卻是關(guān)于我們所有人，如何面對(duì)挫折，如何作為父母，找到自己在世界上的位置。”多克特是皮克斯的創(chuàng)始元老，2018年開始擔(dān)任皮克斯創(chuàng)意總監(jiān)。

(流媒體平臺(tái)影響到了迪士尼票房)

流媒體是把雙刃劍

同樣不可否認(rèn)的是，造成迪士尼大片票房持續(xù)疲軟的，還有另外一個(gè)因素：流媒體平臺(tái)Disney+和線下院線票房存在沖突。因?yàn)榈鲜磕岬乃杏耙曌髌罚瑹o(wú)論是新片還是經(jīng)典，都會(huì)出現(xiàn)在流媒體平臺(tái)上。

即便是剛上映的大片，也肯定會(huì)在幾個(gè)月后上線流媒體。5月26日上映的《小美人魚》已經(jīng)確定在9月6日上線Disney+，時(shí)間差只有三個(gè)半月。而6月16日上映的《瘋狂元素城》也可能會(huì)在9月13日上線。

這種操作無(wú)疑會(huì)對(duì)觀眾心理產(chǎn)生不小影響，也對(duì)迪士尼作品質(zhì)量提出了更高的要求。如果一部電影缺乏足夠的吸引力，或者宣發(fā)做得不到位，那么很多父母或許就沒(méi)有太大的動(dòng)力，花上幾十美元購(gòu)買電影票和爆米花可樂(lè)，帶著孩子去電影院觀看。

因?yàn)樗麄冎灰却龓讉€(gè)月，就可以在家里打開已經(jīng)訂閱的流媒體平臺(tái)，觀看同樣的電影。Disney+在北美地區(qū)的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)陷入停滯，這或許意味著迪士尼的主要目標(biāo)用戶都已經(jīng)訂閱了他們的流媒體平臺(tái)。

在過(guò)去幾年的新冠疫情期間，由于線下院線票房遭受重創(chuàng)，迪士尼不得不放棄線下票房，連續(xù)將幾部電影直接在流媒體上線，《漢密爾頓》(斥資7500萬(wàn)美元采購(gòu)版權(quán))、《花木蘭》、《青春變形計(jì)》、《黑寡婦》等等新片，要么直接包括在套餐內(nèi)，要么在線上進(jìn)行付費(fèi)播放，要么線下線上同步上映。

這在當(dāng)時(shí)或許是一種權(quán)宜之計(jì)，因?yàn)榫€下票房幾乎肯定會(huì)遭受慘敗，迪士尼只能優(yōu)先發(fā)展Disney+流媒體平臺(tái)，或者希望依靠付費(fèi)播放在流媒體平臺(tái)上挽回?fù)p失。這也引發(fā)了他們與電影主創(chuàng)人員的利益沖突，因?yàn)榱髅襟w上線無(wú)法給電影主創(chuàng)帶來(lái)后續(xù)票房分紅。

2021年7月，迪士尼旗下漫威超級(jí)英雄電影《黑寡婦》在美國(guó)上映僅近三天，就在迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+同步上線，這讓主演斯嘉麗·約翰遜極度不滿。斯嘉麗隨后就將迪士尼告上了法庭，指責(zé)迪士尼違反合約，讓她損失原本應(yīng)有數(shù)千萬(wàn)美元的票房分紅。

迪士尼則指責(zé)斯嘉麗已經(jīng)拿到數(shù)千萬(wàn)美元片酬的情況下，沒(méi)有考慮當(dāng)時(shí)新冠疫情對(duì)院線票房帶來(lái)的巨大沖擊，公司不得已才改變電影上映方式，變成院線+流媒體同步上映。雖然雙方最終達(dá)成和解(據(jù)報(bào)道，斯嘉麗獲得了4000萬(wàn)美元的和解金)，但斯嘉麗也就此告別了漫威宇宙。

Disney+目前的發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀。今年第二季度，Disney+全球用戶總數(shù)1.461億美元，同比下滑了7.4%。當(dāng)季流媒體所在的直接面向消費(fèi)者部門虧損5.12億美元，自2019年以來(lái)的四年時(shí)間已經(jīng)累計(jì)虧損了110億美元。

不過(guò)，2019年上線的流媒體Disney+是艾格爾上次CEO任期結(jié)束之前所確定的未來(lái)戰(zhàn)略。即便是可能影響線下票房成績(jī)，即便是遲遲看不到盈利前景，Disney+也依然是艾格爾最為看重的核心業(yè)務(wù)。

2019年推出Disney+平臺(tái)時(shí)，為了吸引流媒體用戶，艾格爾故意將資費(fèi)設(shè)在Netflix的一半，僅為7美元。但從今年10月份開始，Disney+無(wú)廣告資費(fèi)將上漲到14美元，漲價(jià)27%。

（文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表艾瑞網(wǎng)立場(chǎng)）