集微網(wǎng)報(bào)道（文/林美炳）近年來(lái)，三星顯示一直在柔性O(shè)LED市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭

集微網(wǎng)報(bào)道（文/林美炳）近年來(lái)，三星顯示一直在柔性O(shè)LED市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，但是隨著中國(guó)柔性O(shè)LED廠商的快速發(fā)展，三星顯示訂單不斷流失，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，感受到了中國(guó)柔性O(shè)LED廠商的威脅。

為了保住柔性O(shè)LED市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，三星顯示近期不斷對(duì)中國(guó)OLED廠商發(fā)起強(qiáng)烈攻勢(shì)，射出了四支冷箭——輿論戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、投資戰(zhàn)、專利戰(zhàn)，而且越來(lái)越迅猛。起初，三星顯示只是利用韓國(guó)媒體掀起輿論戰(zhàn)，后來(lái)被中國(guó)OLED廠商拉入了價(jià)格戰(zhàn)，近期三星顯示又亮出了底牌，希望利用投資戰(zhàn)和專利戰(zhàn)遏制中國(guó)OLED廠商強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，拉開(kāi)技術(shù)差距，進(jìn)一步引領(lǐng)IT應(yīng)用市場(chǎng)。

但是歷史總是不斷重新上演，韓國(guó)柔性O(shè)LED產(chǎn)業(yè)將像LCD一樣被中國(guó)趕超。目前，中國(guó)已經(jīng)攻破了韓國(guó)柔性O(shè)LED技術(shù)壁壘，季度市場(chǎng)份額也趕超韓國(guó)，中國(guó)廠商只要進(jìn)一步爭(zhēng)取蘋果和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的柔性O(shè)LED訂單，有望在2025年將趕超韓國(guó)廠商，屆時(shí)三星顯示柔性O(shè)LED市場(chǎng)份額將進(jìn)一步流失。

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專利戰(zhàn)：遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展

隨著中國(guó)柔性O(shè)LED產(chǎn)能的釋放，三星顯示絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位正在逐漸動(dòng)搖。因?yàn)橹袊?guó)極具性價(jià)比的柔性O(shè)LED俘獲了全球手機(jī)品牌的歡心，特別受國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌青睞，出貨量持續(xù)增加，正緊追三星顯示。

尤其近三個(gè)季度，以京東方、天馬、維信諾、TCL華星等為代表的中國(guó)柔性O(shè)LED面板廠商表現(xiàn)十分搶眼，市場(chǎng)份額不斷創(chuàng)新高。Stone Partners數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中國(guó)柔性O(shè)LED出貨占比39.8%；今年第一季度首次突破40%，達(dá)41.8%；今年第二季度進(jìn)一步超過(guò)50%，達(dá)50.2%。

與此同時(shí)，三星顯示卻節(jié)節(jié)敗退，自從去年第四季度柔性O(shè)LED市場(chǎng)份額首次降至50%以下之后，一直在中國(guó)廠商市場(chǎng)攻勢(shì)下無(wú)法重返50%。根據(jù)Stone Partners報(bào)告，三星顯示柔性O(shè)LED市場(chǎng)占比從去年第三季度的62.5%銳減至第四季度的45.7%，今年第一季度市場(chǎng)占比繼續(xù)低于50%，今年第二季度進(jìn)一步降至41.2%，同比減少18.3個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)界預(yù)測(cè)，三星顯示今后在柔性O(shè)LED市場(chǎng)的占有率要恢復(fù)到60%左右并非易事。

隨著柔性O(shè)LED市場(chǎng)份額不斷流失，三星顯示再也坐不住了，終于揮出專利大棒。6月26日，三星顯示向得克薩斯州東區(qū)法院正式對(duì)中國(guó)OLED廠商提起專利侵權(quán)訴訟。三星顯示聲稱，受到侵犯的技術(shù)是自iPhone 12以來(lái)所有iPhone產(chǎn)品使用的四項(xiàng)OLED顯示屏專利。在四類被侵權(quán)技術(shù)中，還包括三星顯示的關(guān)鍵專利“Diamond Pixel”。

這起訴訟的起因是美國(guó)部分iPhone維修公司使用“假冒OLED面板”。在更換 iPhone 12屏幕的過(guò)程中，這些公司使用了中國(guó)制造的假冒產(chǎn)品，而不是正品的三星顯示OLED。

去年5月，三星顯示也曾向國(guó)內(nèi)OLED面板廠發(fā)出專利侵權(quán)投訴警告。去年12月，三星顯示還向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）對(duì)17家美國(guó)零部件批發(fā)商提出投訴，要求他們不要使用侵犯其專利的零部件和面板。

價(jià)格戰(zhàn)：保住柔性O(shè)LED訂單

此次三星顯示掀起的專利戰(zhàn)主要針對(duì)蘋果柔性O(shè)LED訂單。

國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌柔性O(shè)LED訂單幾乎被京東方、天馬、TCL華星、維信諾等瓜分，蘋果柔性O(shè)LED訂單對(duì)于三星顯示來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，一旦蘋果訂單進(jìn)一步流失將對(duì)三星顯示柔性O(shè)LED業(yè)務(wù)造成巨大沖擊。目前，三星顯示90% 的柔性 OLED 訂單都來(lái)自蘋果和三星電子，只有保住蘋果和三星電子柔性O(shè)LED訂單，三星顯示的業(yè)績(jī)才有保障。例如，去年顯示行業(yè)進(jìn)入下行周期，只有三星顯示憑借蘋果柔性O(shè)LED訂單實(shí)現(xiàn)逆市大漲。

但是三星顯示的好日子不會(huì)太久，因?yàn)閲?guó)內(nèi)柔性O(shè)LED面板廠商已經(jīng)攻入三星顯示核心客戶腹地。據(jù)了解，京東方進(jìn)入蘋果柔性O(shè)LED供應(yīng)鏈，京東方、TCL華星也是三星電子的柔性O(shè)LED供應(yīng)商。目前他們?nèi)嵝設(shè)LED訂單量雖然還不足以對(duì)三星顯示造成實(shí)際打擊，但是已經(jīng)給三星顯示帶來(lái)前所未有的危機(jī)感。因?yàn)檫@證明中韓柔性O(shè)LED技術(shù)差距正在不斷縮小，中國(guó)廠商柔性O(shè)LED早晚會(huì)像LCD一樣趕上三星顯示，甚至實(shí)現(xiàn)超越。

三星顯示為了爭(zhēng)取或者保住柔性O(shè)LED訂單，也開(kāi)始加入價(jià)格戰(zhàn)。目前，三星電子絕大部分柔性O(shè)LED訂單都交給三星顯示，但是蘋果一直試圖增加柔性O(shè)LED供應(yīng)商以降低采購(gòu)成本，如果三星顯示一直保持高價(jià)，蘋果可能會(huì)將更多的訂單分給LG Display或者京東方，所以三星顯示近期也降低了柔性O(shè)LED價(jià)格。

輿論戰(zhàn)：散布謠言打壓對(duì)手

在專利戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)之前，韓國(guó)媒體通過(guò)一系列的輿論戰(zhàn)誤導(dǎo)市場(chǎng)信息，占領(lǐng)輿論高地，但是始終沒(méi)有阻礙中國(guó)OLED發(fā)展速度。

近年來(lái)，韓媒The Elec不斷通過(guò)歪曲事實(shí)來(lái)維護(hù)三星顯示市場(chǎng)地位和形象，并對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行污蔑，甚至惡意散布京東方和三星電子雙方高管會(huì)面“中斷”的謠言，從輿論上挑起事端。事實(shí)上，據(jù)知情人士透露，其實(shí)京東方和三星電子兩家企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域合作已久，已形成定期的客戶拜訪機(jī)制，此前京東方也曾主動(dòng)與三星電子溝通會(huì)面事宜，但三星電子均以各種理由進(jìn)行推脫。而“居心叵測(cè)”的韓國(guó)媒體抓住了“兩家企業(yè)未按照慣例韓國(guó)會(huì)面”的片面信息，對(duì)雙方的合作進(jìn)行妄自揣測(cè)，也是司馬昭之心路人皆知。

其實(shí)，韓媒通過(guò)輿論戰(zhàn)打擊中國(guó)OLED面板企業(yè)已是慣用招數(shù)。此前韓媒釋放大量“不實(shí)傳言”企圖壓制中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，包括謠傳京東方與蘋果之間的合作關(guān)系等。而這些之后都被一一證明“純屬謠言”。有媒體指出，中韓關(guān)系進(jìn)入敏感期，三星顯示利用這個(gè)時(shí)機(jī)頻繁搞小動(dòng)作，不斷通過(guò)媒體煽動(dòng)輿論影響競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展，希望借此手段可以降低市場(chǎng)對(duì)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的預(yù)期，以達(dá)到在OLED市場(chǎng)壟斷地位的目的。

韓國(guó)媒體試圖將公司行為、商業(yè)行為與國(guó)家意志綁定，想運(yùn)用輿論壓力和市場(chǎng)大棒打壓中國(guó)企業(yè)。《韓國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道指出，顯示器，特別是OLED，越來(lái)越被視為國(guó)家安全的關(guān)鍵技術(shù)，美國(guó)有可能對(duì)中國(guó)OLED實(shí)施與芯片類似的出口管制。事實(shí)上，OLED可以用其他顯示技術(shù)替代，美國(guó)沒(méi)有必要去制約。

投資戰(zhàn)：搶攻IT OLED市場(chǎng)

為了與中國(guó)廠商拉開(kāi)OLED技術(shù)差距，三星顯示正在先發(fā)制人地進(jìn)行大規(guī)模投資，啟動(dòng)超級(jí)差距戰(zhàn)略，使其再次成為全球OLED市場(chǎng)壓倒性的第一。

IT OLED是新的戰(zhàn)場(chǎng)，三星顯示計(jì)劃加快將OLED應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大到筆記本電腦、平板電腦、顯示器等IT設(shè)備領(lǐng)域，搶占新的高地。三星顯示已經(jīng)宣布，2026年前將投資4.1萬(wàn)億韓元搭建首條8.6代IT用OLED生產(chǎn)線?！澳壳?.6代OLED 產(chǎn)線投資計(jì)劃正在順利進(jìn)行”，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae表示，“到2025年，我們將準(zhǔn)備好用于IT的8.6代OLED和用于混合現(xiàn)實(shí)的超高分辨率OLED量產(chǎn)技術(shù)，并計(jì)劃確保用于高分辨率顯示器的QD-OLED量產(chǎn)技術(shù)?！?/p>

不僅如此，三星顯示還將通過(guò)推進(jìn)顯示生態(tài)系統(tǒng)來(lái)構(gòu)建韓國(guó)穩(wěn)定的顯示供應(yīng)鏈，例如，推動(dòng)蒸鍍機(jī)、曝光機(jī)、FMM等OLED核心配套的國(guó)產(chǎn)化。此前，三星顯示宣布了一項(xiàng)雙贏合作戰(zhàn)略，將通過(guò)聯(lián)合技術(shù)開(kāi)發(fā)、制造創(chuàng)新、支持貨款提前支付等方式與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)增加投資協(xié)同效應(yīng)，以加強(qiáng)韓國(guó)顯示材料、零部件和設(shè)備公司的競(jìng)爭(zhēng)力。

三星顯示這一系列動(dòng)作都是為了助力韓國(guó)在2027年重新奪回世界顯示市場(chǎng)第一的寶座。2004年韓國(guó)曾在顯示器市場(chǎng)上超過(guò)日本，位居世界第一，但是韓國(guó)在2020年被中國(guó)反超。韓國(guó)方面表示，將以前所未有的超級(jí)差距技術(shù)能力和專業(yè)人才為武器，在4年內(nèi)使韓國(guó)重新成為“顯示器最強(qiáng)國(guó)”。

面對(duì)三星顯示以及韓國(guó)政府的投資戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)面板廠商也不甘示弱，京東方、維信諾、和輝光電、TCL華星等正在積極布局IT用OLED技術(shù)，和輝光電平板電腦用OLED已經(jīng)出貨；京東方向華碩筆電供應(yīng)全球首款 17.3 英寸可折疊 OLED；維信諾全球首發(fā)的ViP技術(shù)，可使AMOLED實(shí)現(xiàn)全尺寸應(yīng)用領(lǐng)域全覆蓋……同時(shí)京東方、維信諾還計(jì)劃適時(shí)投建8代OLED生產(chǎn)線。未來(lái)兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)面板廠商將陸續(xù)推出一系列IT用OLED，與三星顯示在新的應(yīng)用市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

“未來(lái)兩到三年對(duì)于OLED來(lái)說(shuō)很重要”，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae表示，“不要重蹈LCD的覆轍。”但是歷史的車輪不會(huì)因?yàn)橐患夜镜淖钃舳Ｖ?，隨著中國(guó)OLED市場(chǎng)份額不斷提升，技術(shù)持續(xù)突破，總有一天韓國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)有可能像LCD產(chǎn)業(yè)一樣被中國(guó)全面趕超。