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全新雅閣上市重構(gòu)中高級(jí)轎車市場(chǎng)?天籟第一個(gè)不同意 焦點(diǎn)熱訊

日漸萎縮的中高級(jí)車市場(chǎng)需要尋找新的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn),設(shè)計(jì)美學(xué)、舒適科

日漸萎縮的中高級(jí)車市場(chǎng)需要尋找新的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn),設(shè)計(jì)美學(xué)、舒適科技、智能化體驗(yàn)……品牌們挖掘當(dāng)下市場(chǎng)熱點(diǎn),既要追尋潮流,又要顛覆自我,以期應(yīng)對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

相比新能源市場(chǎng),燃油車市場(chǎng)在多年的發(fā)展變革中,車型較量更為激烈,尤其是占據(jù)較大市場(chǎng)份額的經(jīng)典車型,想要突破市場(chǎng)大格局絕非易事。


(資料圖)

5月下旬,本田全新一代雅閣(參數(shù)|詢價(jià))正式上市,這款新車通過(guò)燃油、混動(dòng)兩大動(dòng)力類型的覆蓋和三智科技加速了本田的新能源進(jìn)階之路,宣稱將全維重構(gòu)出行體驗(yàn),用“真勢(shì)力”重構(gòu)中高級(jí)轎車市場(chǎng)。

然而,“重構(gòu)”的旗號(hào)易打,中高級(jí)轎車市場(chǎng)的價(jià)值基準(zhǔn)卻并非一天設(shè)立,這個(gè)市場(chǎng)中的強(qiáng)敵并不能輕易被撼動(dòng)。作為雅閣長(zhǎng)久以來(lái)的勁敵,日產(chǎn)天籟(參數(shù)|詢價(jià))在與之近二十年的市場(chǎng)角逐中,從未淪為看客。

2022年9月東風(fēng)日產(chǎn)率先推出的準(zhǔn)八代全新天籟,無(wú)論是市場(chǎng)表現(xiàn)還是產(chǎn)品實(shí)力,都能夠與雅閣一較高下,尤其在駕乘體驗(yàn)和動(dòng)力方面,天籟在細(xì)分市場(chǎng)上,依舊有著獨(dú)樹一幟的魅力。

作為雅閣勁敵

天籟的市場(chǎng)攻勢(shì)一直在線

中高級(jí)轎車市場(chǎng),這片燃油車最后的高地,已被比亞迪等新能源品牌撕開一條裂縫,隨著新能源車型的內(nèi)卷、國(guó)產(chǎn)品牌的高端化以及豪華車的下探,曾經(jīng)的日系品牌生存空間日益壓縮,考驗(yàn)著始終占據(jù)著江湖地位的日系中高級(jí)車的演變。

各大品牌風(fēng)云際會(huì),相對(duì)高昂的售價(jià)、飽和的市場(chǎng)以及消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的需求,令傳統(tǒng)廠商們的造車實(shí)力與市場(chǎng)口碑備受挑戰(zhàn)。

縱觀中高級(jí)轎車市場(chǎng)近十年的變遷,不管需求如何變化,帕薩特(參數(shù)|詢價(jià))、邁騰(參數(shù)|詢價(jià))、凱美瑞(參數(shù)|詢價(jià))、雅閣、天籟這幾款產(chǎn)品始終處在市場(chǎng)前端,這一戰(zhàn)場(chǎng)的廝殺因隨著這些經(jīng)典車型的升級(jí)換代而顯得頗為精彩。特別是天籟與雅閣,同為B級(jí)車市場(chǎng)上的日系常青樹,兩者在彼此的產(chǎn)品進(jìn)化中展開激烈的市場(chǎng)交鋒,相愛(ài)相殺。

盡管互為勁敵,但兩者的境遇多有相似之處。索塔納、蒙迪歐(參數(shù)|詢價(jià))、名圖(參數(shù)|詢價(jià))這些曾經(jīng)的優(yōu)秀玩家早已因品牌的種種誤判被市場(chǎng)洪流沖倒,而天籟與雅閣,卻在市場(chǎng)的潮起潮落中不斷爭(zhēng)先、用力騰飛,不肯真的甘于落后。從機(jī)械規(guī)格和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)來(lái)看,這些年天籟的發(fā)展并不只有“大沙發(fā)”,若論俘獲都市精英的程度,它的進(jìn)化甚至超越雅閣。

細(xì)數(shù)天籟進(jìn)化史,這款車型自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),雖有所沉浮,但銷量成績(jī)從未跌出前十,始終是B級(jí)車市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)先者。它的穩(wěn)健表現(xiàn)源于品牌對(duì)中高級(jí)市場(chǎng)需求的牢牢把握,其極致典雅舒適的產(chǎn)品調(diào)性收獲了大批商務(wù)接待、家用消費(fèi)者的青睞,背后是東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向數(shù)十年如一日的精準(zhǔn)判斷。

2008年第五代天籟相比上一代,在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上更加銳利,潮流風(fēng)格貼合當(dāng)時(shí)消費(fèi)審美。加上換裝了新開發(fā)的CVT變速箱,令天籟表現(xiàn)非凡,打破了雅閣、凱美瑞對(duì)中高級(jí)車月銷量冠軍的長(zhǎng)期壟斷局面,也助力東風(fēng)日產(chǎn)在2011年首次實(shí)現(xiàn)整車銷量超越南北豐田,完成了對(duì)日系品牌全面超越。

2013年的第六代天籟,則延續(xù)日系車精細(xì)化的品控和日產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中庸之道,市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)健,與同年上市的第九代雅閣交相輝映。

六年后,第七代天籟攜2.0T VC-TURBO超變擎發(fā)動(dòng)機(jī)再次突襲市場(chǎng),推動(dòng)天籟月銷量穩(wěn)步攀升,穩(wěn)居月銷萬(wàn)輛俱樂(lè)部。

去年,準(zhǔn)八代天籟則憑借在高端舒適配置上的巨大提升,堪稱史上最強(qiáng)中期改款。在全新天籟身上,外界不止看到了天籟十多年來(lái)對(duì)高端舒適基因的堅(jiān)守,也看到了東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)中高端市場(chǎng)的敬畏。

這種堅(jiān)守的品質(zhì),讓天籟的市場(chǎng)表現(xiàn)始終穩(wěn)健。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十九年來(lái),天籟或有失意之時(shí),但這個(gè)名字難以被市場(chǎng)忽視。天籟始終是同級(jí)別舒適標(biāo)桿,其高端舒適的形象也早已刻進(jìn)了一代又一代的消費(fèi)者心中。時(shí)間在證明,天籟擁有處于市場(chǎng)攻堅(jiān)位置的實(shí)力,經(jīng)得起新一輪市場(chǎng)沖擊的考驗(yàn)。因此,只要有天籟的存在,雅閣的“重構(gòu)”之言,就很難真的算數(shù)。

今天,在增換購(gòu)需求代替原本的首購(gòu)成為市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)的當(dāng)下,天籟多年的口碑積淀和高端品牌形象進(jìn)一步夯實(shí)了其市場(chǎng)地位。與雅閣相比,天籟無(wú)論是外觀設(shè)計(jì),還是內(nèi)在科技,都充分考量精英人群需求,一如既往地宜商宜家。

舒適座艙、強(qiáng)勁動(dòng)力加智能化配置,很多消費(fèi)者,尤其是在職場(chǎng)打拼的新精英人群被天籟越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力打動(dòng)。圍繞滿足家庭、商務(wù)的高端出行場(chǎng)景,全新天籟在打造高端舒適性上的造詣?dòng)稚狭诵屡_(tái)階,讓其在新精英人群中獲得了較高的認(rèn)可度。

選擇天籟的理由

具體到產(chǎn)品層面。雅閣用“智動(dòng)”、“智座”、“智駕”提升產(chǎn)品吸引力,但無(wú)論是駕駛質(zhì)感還是乘坐體驗(yàn),天籟基于“技術(shù)日產(chǎn)”背景下的“三超技術(shù)”——VC-TURBO超變擎、Nissan Connect超智聯(lián)、ProPILOT超智駕,以及骨子里所攜帶的高端舒適的產(chǎn)品基因,都讓天籟先一步引領(lǐng)了B級(jí)車市場(chǎng)的升級(jí)。

1、從外觀到內(nèi)飾,舒適高級(jí)感進(jìn)一步加深

首先是設(shè)計(jì)層面,全新天籟沿用NISSAN V-Motion設(shè)計(jì)語(yǔ)言,前臉更加扁平化,橫向飾條更是延伸了前臉視覺(jué)寬度,匹配上車身側(cè)面的簡(jiǎn)潔腰線,脫胎換骨般的外觀令天籟相比此前更顯利落優(yōu)雅,高級(jí)感拉滿。相較第十一代雅閣的運(yùn)動(dòng)感,天籟外觀流露出的大氣,自帶都市精英的高級(jí)審美氣質(zhì),令它更像一位富有智慧且沉穩(wěn)可靠的生活伙伴。

內(nèi)部座艙設(shè)計(jì)向來(lái)是天籟擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,延續(xù)日產(chǎn)“大沙發(fā)”的盛名,全新天籟強(qiáng)調(diào)座艙的舒適感和靜謐性。其中,日產(chǎn)“大沙發(fā)”全面進(jìn)化,基于航天“零重力”理念打造的Multi-Layer人體工學(xué)座椅,能提供從腰部到背部的貼合支撐,讓肌肉和脊椎負(fù)荷降低,抵消長(zhǎng)時(shí)間駕乘的疲勞。主駕座椅上則搭載12向電動(dòng)調(diào)節(jié),擁有加熱、通風(fēng)、按摩和記憶四大舒享功能,令駕乘者盡享舒適,即使在工作與家庭之間長(zhǎng)途奔波,也能在中途小憩時(shí)得到充分放松。

特別值得關(guān)注的是,全新天籟的按摩功相較同級(jí)車型、模式及力度檔位均更多的,可實(shí)現(xiàn)波浪、S形、柔和、敲擊、舒腰、舒肩等6種按摩模式和3檔力度調(diào)節(jié),這種對(duì)舒適性能的把握,很難在雅閣身上找到。

除此之外,全新天籟的座艙還有64色智能交互式氛圍燈系統(tǒng)、EYE MAX通覽式全景天窗和12.3英寸中控屏等配置,能大幅提升了全新天籟的高級(jí)感,彰顯出東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)用戶的滿滿誠(chéng)意。

全新天籟所能提供高品質(zhì)體驗(yàn)還不止這些,全新天籟還搭載全維降噪靜音系統(tǒng)和BOSE高保真9揚(yáng)聲器音響系統(tǒng),能為用戶創(chuàng)造出劇院級(jí)的靜謐空間,讓駕乘者在繁雜忙碌的生活中獲得暫時(shí)的寧?kù)o,靜享一曲天籟。

所謂高端與舒適,其實(shí)一脈相承,高品質(zhì)的座艙環(huán)境,不僅令家人安心,也能令客戶舒心。可以說(shuō),一輛全新天籟,讓都市精英們面子里子兼得。

2、“三超技術(shù)”造就越級(jí)品質(zhì)

全新天籟在座艙靜謐性與舒適度方面足以碾壓同級(jí),而它在智能化駕駛體驗(yàn)上的升級(jí),則進(jìn)一步加深了其整體的高端舒適體驗(yàn),畢竟,科技的最終目的還是為舒適服務(wù),為人服務(wù)。

與雅閣相比,全新天籟內(nèi)置的NISSAN Connect超智聯(lián)2.0 Plus 是同級(jí)中已知功能最豐富的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),支持遠(yuǎn)程控制車輛、語(yǔ)音控制、車載在線服務(wù)、在線影音娛樂(lè)、遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、全時(shí)在線導(dǎo)航,搭載了70多項(xiàng)交互功能,其中包括了AR實(shí)景導(dǎo)航功能,能夠提升導(dǎo)航準(zhǔn)確性與實(shí)用性,增強(qiáng)行車安全性。

目前, NISSAN Connect超智聯(lián)2.0 Plus已累計(jì)300萬(wàn)+用戶體驗(yàn),擁有超90%活躍用戶率,可見其能滿足當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者,特別是追求智能化用車的都市精英群體對(duì)“科技感”的需求。

貫徹“智能座艙”的智能感,全新天籟在“智能駕駛”層面的表現(xiàn)也打動(dòng)了眾多用戶的心。

日產(chǎn)ProPILOT超智駕技術(shù),有著超20年的研發(fā)積累,具備諸多同級(jí)獨(dú)有的高級(jí)輔助駕駛功能。全新天籟搭載的增強(qiáng)版ProPILOT 超智駕,在體驗(yàn)感上進(jìn)行了更多優(yōu)化:剎車更柔和、識(shí)別更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)向更順暢、規(guī)避更主動(dòng)、下坡更勻速,可協(xié)助用戶輕松應(yīng)對(duì)堵車、高速行駛等多種場(chǎng)景,最大程度減少駕駛者操作負(fù)擔(dān)。

相比雅閣,全新天籟還多了BSW變道盲區(qū)預(yù)警、MOD移動(dòng)物體/行人預(yù)警、IPA智能泊車輔助、EAPM油門誤踩糾正等系統(tǒng),這些功能使天籟的駕駛體驗(yàn)更輕松舒適。

智能座艙與智能駕駛帶來(lái)天籟的極致舒適,作為天生的技術(shù)派,天籟在動(dòng)力方面的表現(xiàn)同樣不容忽視。

技術(shù)日產(chǎn)賦能天籟經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的技術(shù)內(nèi)涵,駕駛體驗(yàn)是一輛車的關(guān)鍵所在,在這方面,天籟對(duì)駕駛質(zhì)感的細(xì)心打磨早已深入人心。憑借VC-TURBO超變擎的強(qiáng)勁動(dòng)力,全新天籟擁有峰值扭矩371N·m,最大功率179kW,最大馬力為243Ps,這些數(shù)據(jù)均高于第十一代雅閣。

VC-TURBO超變擎獨(dú)創(chuàng)多連桿系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)壓縮比在8:1(高性能)-14:1(高效能)之間的智能無(wú)級(jí)切換,融合多連桿、雙燃燒循環(huán)、雙燃油噴射、單渦流渦輪增壓技術(shù)、鏡面溶射缸孔技術(shù)、集成式排氣歧管、多路徑水冷控制閥、可變排量機(jī)油泵共8大前瞻性制造技術(shù)于一身,令天籟的百公里加速成績(jī)縮短至6秒級(jí),實(shí)現(xiàn)強(qiáng)動(dòng)力與低油耗的完美兼容。

Nissan Connect超智聯(lián)車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、ProPILOT超智駕技術(shù)和VC-TURBO帶來(lái)的超變擎等日產(chǎn)智行最前沿的技術(shù)成果,賦予了全新天籟“駕乘全維舒適”的越級(jí)實(shí)力和價(jià)值,給予都市新精英有趣的智能體驗(yàn)和強(qiáng)勁的動(dòng)力性能。

憑借骨子里的高端舒適以及智能化、動(dòng)力系統(tǒng)層面的創(chuàng)新突破,天籟的魅力越發(fā)深厚。天籟始終在更舒適、更高級(jí)的道路上持續(xù)前進(jìn),為消費(fèi)者帶來(lái)更加智慧、便捷、完美的用車體驗(yàn)。這一切,都成為眾多消費(fèi)者選擇天籟的理由。

全新天籟所展示的越級(jí)品質(zhì),令其再一次樹立起中高級(jí)轎車市場(chǎng)上的“高端舒適”標(biāo)準(zhǔn),這也讓天籟成為這一市場(chǎng)中無(wú)法繞過(guò)的存在。

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