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一向以“顛覆者”形象出現(xiàn)在輿論場(chǎng)的特斯拉，最近似乎成了被顛覆對(duì)象。

(相關(guān)資料圖)

5月12日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的召回通知顯示，特斯拉汽車(chē)（北京）有限公司、特斯拉（上海）有限公司根據(jù)《缺陷汽車(chē)產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例》和《缺陷汽車(chē)產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》的要求，向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案了召回計(jì)劃。自2023年5月29日起，召回生產(chǎn)日期在2019年1月12日至2023年4月24日期間的部分進(jìn)口Model S、 Model X 、Model 3及國(guó)產(chǎn)Model 3 、Model Y汽車(chē)，共計(jì)1104622輛。

此次召回緣由可以總結(jié)為，特斯拉沒(méi)有允許駕駛員選擇能量回收制動(dòng)策略，強(qiáng)制單踏板模式需要糾正。同時(shí)，特斯拉對(duì)駕駛員長(zhǎng)時(shí)間深度踩下加速踏板的情況可能沒(méi)有提供足夠提醒。而根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局啟動(dòng)的缺陷調(diào)查，以上因素疊加可能增加長(zhǎng)時(shí)間誤踩加速踏板的概率，增加碰撞風(fēng)險(xiǎn)，存在安全隱患。

至此，一場(chǎng)近3年，關(guān)于特斯拉單踏板模式下強(qiáng)制動(dòng)能回收是否存在安全隱患的討論塵埃落定。

但無(wú)論是特斯拉的支持者，還是反對(duì)者，顯然并不想就此終結(jié)對(duì)于特斯拉的討論。

當(dāng)日，相關(guān)話(huà)題很快沖上熱搜，特斯拉支持者繼續(xù)聲稱(chēng)，此次召回并沒(méi)有提出剎車(chē)失靈相關(guān)證明，關(guān)于特斯拉剎車(chē)失靈的猜測(cè)被官方進(jìn)一步打消。而反對(duì)方則認(rèn)為，此次召回備案引用了《缺陷汽車(chē)產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例》以及相關(guān)實(shí)施辦法，更進(jìn)一步證明，特斯拉旗下產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)不足。

從特斯拉官方的角度而言，這次召回似乎并沒(méi)有看起來(lái)那么“傷筋動(dòng)骨”，甚至更像是一次利大于弊的運(yùn)營(yíng)策略。在召回方式上，根據(jù)國(guó)家監(jiān)管總局新聞顯示，特斯拉僅需要通通過(guò)汽車(chē)遠(yuǎn)程升級(jí)（OTA）技術(shù)，即可完成為召回范圍內(nèi)的車(chē)輛推送新開(kāi)發(fā)的功能，以降低因長(zhǎng)時(shí)間深踩加速踏板導(dǎo)致速度過(guò)快引起的碰撞風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，由于官方的介入與定性，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，關(guān)于特斯拉爭(zhēng)議性的“剎車(chē)失靈”問(wèn)題，將會(huì)肉眼可見(jiàn)地大幅降低。

誠(chéng)然，特斯拉相應(yīng)的代價(jià)也非常明顯。如同喬布斯去世之后，人們爭(zhēng)論蘋(píng)果開(kāi)始變得平庸，特斯拉此次召回事件，似乎也將自身前衛(wèi)、叛逆的品牌形象消解不少。有測(cè)評(píng)博主甚至表示“這不是馬斯克的妥協(xié)，而是電動(dòng)車(chē)的悲哀”。

但作為全球銷(xiāo)量最高的電動(dòng)車(chē)品牌，特斯拉的改動(dòng)，影響的不僅僅是消費(fèi)者，對(duì)品牌的改變，也許才剛剛開(kāi)始。

顛覆、傲慢與補(bǔ)丁

時(shí)至今日，不得不承認(rèn)，但從特斯拉動(dòng)能回收技術(shù)來(lái)講，在市場(chǎng)上似乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“我試駕了小鵬G9、蔚來(lái)ET5、理想L8，差別在于：1. 即使動(dòng)能回收設(shè)置最強(qiáng)，也比特斯拉弱很多。2. 無(wú)論怎么設(shè)置，都不能靠動(dòng)能回收完全停下來(lái)。”測(cè)評(píng)博主danco在嘗試了多款主流新能源汽車(chē)后在網(wǎng)上評(píng)價(jià)道。在danco看來(lái)，特斯拉動(dòng)能回收系統(tǒng)具有動(dòng)能回收強(qiáng)且可通過(guò)動(dòng)能回收完全停下來(lái)，并自動(dòng)觸發(fā)auto hold的特點(diǎn)。

而正是憑借著動(dòng)能回收的這些特點(diǎn)，從多項(xiàng)非官方實(shí)地評(píng)測(cè)來(lái)看，特斯拉通過(guò)動(dòng)能回收系統(tǒng)能夠節(jié)省20%左右的能量，也就是大約能提升15%-20%左右的續(xù)航能力，所以正是基于此，特斯拉支持者認(rèn)為，設(shè)置動(dòng)能回收模式，在沒(méi)有增加電池容量的基礎(chǔ)上，做到了節(jié)能減排，以及節(jié)省資源。

甚至，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，動(dòng)能回收也是特斯拉敢于不斷降低車(chē)輛售價(jià)的一重底氣。

但問(wèn)題并非只有一面，特斯拉之所以引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上較為對(duì)立的局面，更多原因也許并非來(lái)自于動(dòng)能回收，而在于“強(qiáng)制”二字。

回顧特斯拉動(dòng)能回收功能的歷史。在最早發(fā)布的Model S/X 車(chē)型之中，動(dòng)能回收尚屬于默認(rèn)開(kāi)啟的可選功能，這一功能可以關(guān)閉，并且擁有關(guān)閉、低和標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)選項(xiàng)。但隨后很快特斯拉取消了關(guān)閉動(dòng)能回收選項(xiàng)，消費(fèi)者僅剩下動(dòng)能回收低和標(biāo)準(zhǔn)兩種模式。

而似乎是從短暫的市場(chǎng)測(cè)試中得到了正反饋，在2020 年 6 月，特斯拉對(duì)于北美市場(chǎng)取消了低動(dòng)能回收的模式，只保留了標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)能回收模式，并且該功能不可取消也無(wú)法進(jìn)行調(diào)節(jié)。其中也包括同年開(kāi)始在中國(guó)交付的首批Model 3。進(jìn)入2021年，當(dāng)特斯拉上海工廠(chǎng)開(kāi)始交付首批Model Y時(shí)，此刻動(dòng)能回收功能已經(jīng)被改動(dòng)成為默認(rèn)強(qiáng)動(dòng)能回收。

從另一方面來(lái)看，特斯拉在動(dòng)能回收上不斷激進(jìn)的行為，對(duì)應(yīng)的是全球以及在中國(guó)區(qū)不斷擴(kuò)張的銷(xiāo)售規(guī)模。特斯拉2022年在國(guó)內(nèi)共賣(mài)出439770輛，而剛剛量產(chǎn)的2020年特斯拉僅售出147,997輛。這也就意味著，快速擴(kuò)張的銷(xiāo)量，早已經(jīng)把特斯拉從尖端豪華型汽車(chē)，逐漸變成為一款大眾消費(fèi)類(lèi)汽車(chē)。而特斯拉車(chē)主，也由早期的科技精英逐漸變?yōu)榻裉斓膶こ０傩铡?/p>

而此刻再看強(qiáng)制動(dòng)能回收功能，拋開(kāi)馬斯克人格魅力與品牌價(jià)值之外，技術(shù)科普的缺失，顯然并不足以說(shuō)服在駕校培訓(xùn)體系中成長(zhǎng)的普通消費(fèi)者。

另一方面，特斯拉似乎也留下了許多曲線(xiàn)救國(guó)方案的空間。「新熵」在抖音平臺(tái)以及小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，眾多汽車(chē)博主時(shí)下正在帶貨一款名為S3XY Buttons（形感按鈕）的產(chǎn)品，而在該產(chǎn)品的介紹之中，該產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)即為實(shí)現(xiàn)完全的動(dòng)能回收關(guān)閉，并能夠保持五檔調(diào)節(jié)。憑借著此功能，在多位帶貨博主的直播間，該產(chǎn)品以1499元的售價(jià)完成了規(guī)模不小的銷(xiāo)售。

而在可是搜索到的資料之中，S3XY Buttons的官方廠(chǎng)商Enhance Auto（映漢車(chē)業(yè)）于2021年推出該系列產(chǎn)品，并聲稱(chēng)該產(chǎn)品在世界多個(gè)國(guó)家特斯拉車(chē)主中流行，并成為一項(xiàng)重要的特斯拉功能補(bǔ)償型產(chǎn)品。

而除了相應(yīng)的產(chǎn)品之外，特斯拉官方在 Model 3 performance，以及Model S plaid兩款車(chē)型上專(zhuān)屬的賽道模式中，對(duì)于動(dòng)能回收，也是原因之一，根據(jù)官方介紹。在賽道模式之下，可以調(diào)節(jié)能量回收制動(dòng)介入強(qiáng)度。當(dāng)能量回收制動(dòng)強(qiáng)度為100%時(shí)，會(huì)提供比普通模式下更強(qiáng)的減速效果。并可以選擇0至100%之間的任何值，增量為 5%。這也就意味著，在特斯拉官方的模式之中，可調(diào)節(jié)的動(dòng)能回收始終存在，但特斯拉似乎有意僅在個(gè)別車(chē)型中添加。

盡管馬斯克和特斯拉官方從未明確解釋過(guò)為何要默認(rèn)強(qiáng)制單踏板模式，但推高特斯拉汽車(chē)的續(xù)航成為外界猜測(cè)的主要原因之一。面對(duì)不斷上漲的用戶(hù)人數(shù)，顯然，這樣的情形已經(jīng)不適配現(xiàn)有的所有消費(fèi)者的需求。而關(guān)于剎車(chē)失靈的推測(cè)，則從外部再次給到了特斯拉壓力。于是，這場(chǎng)召回事件，似乎也是某種程度上的必然。

那么動(dòng)能回收的重新可調(diào)節(jié)，對(duì)于現(xiàn)階段的特斯拉到底意味什么？另一則新聞也許更值得人們關(guān)注。

重啟“油車(chē)”模式 ，意味著什么？

在特斯拉召回事件前，特斯拉電池供應(yīng)商松下曾發(fā)布一則新聞， 5月10日，松下表示將推遲特斯拉4680電池的商業(yè)化生產(chǎn)，以改善這款電池性能。

松下在新聞中表述，希望先提高4680電池的性能，然后在2024年4月至9月期間開(kāi)始生產(chǎn)。據(jù)悉，松下此前計(jì)劃在2023年4月至2024年3月期間開(kāi)始為特斯拉量產(chǎn)4680電池。

松下表示，“該公司計(jì)劃在2025財(cái)年上半年（2024年4月至9月）開(kāi)始量產(chǎn)4680電池，以改進(jìn)電池性能，從而進(jìn)一步提高其競(jìng)爭(zhēng)力。”松下提出的2025財(cái)年指的是2024年4月至2025年3月。

在此基礎(chǔ)之上，有媒體分析國(guó)內(nèi)搭載4680電池的標(biāo)準(zhǔn)版Model 3 與Model Y在年內(nèi)上市的可能性微乎其微。而4680電池對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)，寄托著提升性能與降低成本的希望，相較于特斯拉當(dāng)下的2170電池，4680電池的功能除了在功率上以及安全性提升外，相較于2170在成本會(huì)下降14%，特別當(dāng)結(jié)合特斯拉本身的CTC技術(shù)，成本優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步明顯。

而由于4680電池的推遲上市，從另一個(gè)角度來(lái)看，特斯拉在本年度成本大幅降低的可能性，也正在消散。

在我國(guó)市場(chǎng)之中，價(jià)格敏感度一直是影響特斯拉銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。而能夠連續(xù)多次，大幅度降價(jià)，在汽車(chē)行業(yè)之內(nèi)也非常罕見(jiàn)。從歷史角度來(lái)看，Model 3價(jià)格從起初的35.58萬(wàn)到今天23.19萬(wàn)，降價(jià)的背后是銷(xiāo)量的節(jié)節(jié)攀升與資本市場(chǎng)的狂歡。另一方面，二十多萬(wàn)即可豪華車(chē)的消費(fèi)者心智也是特斯拉銷(xiāo)量不斷擴(kuò)大的另一前提。

但進(jìn)入2023年，特斯拉價(jià)格的武器比以往揮舞的更加頻繁，從年初特斯拉的降價(jià)，以及隨后的漲價(jià)行為來(lái)看，幾乎每次價(jià)格的變動(dòng)，都能成為影響特斯拉消費(fèi)的關(guān)鍵變量。但，隨著4680電池在年內(nèi)上市的基本無(wú)望，我們可以推測(cè)，特斯拉價(jià)格進(jìn)一步下降的空間將十分有限。

除價(jià)格因素之外，強(qiáng)制動(dòng)能回收成了特斯拉為數(shù)不多的可優(yōu)化選項(xiàng)之一。特別當(dāng)強(qiáng)制動(dòng)能回收與“剎車(chē)失靈”等安全性問(wèn)題開(kāi)始綁定時(shí)，特斯拉解決消費(fèi)者此類(lèi)顧慮，就顯得異常重要與緊迫。

而從外部來(lái)看，似乎給特斯拉思考的時(shí)間正在縮短，許多車(chē)企已經(jīng)從疫情之下實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇與增長(zhǎng)。在理想汽車(chē)公布的一季度財(cái)報(bào)中，2023 年一季度，理想汽車(chē)總交付量為 52584 輛，同比增長(zhǎng) 65.8%，首次季度交付突破 5 萬(wàn)輛。規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)下，理想實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，單季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 9.3 億元。另一方面，比亞迪、哪吒等車(chē)型，也在銷(xiāo)售數(shù)量中繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，Model 3在2022年共銷(xiāo)售48.2萬(wàn)輛，雖然是全球銷(xiāo)量第10的車(chē)型，但銷(xiāo)量不及2021年，同比下滑了3%。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉今年一季度營(yíng)收233.29億美元，同比增長(zhǎng)24%，雖然保持了增長(zhǎng)，卻低于了市場(chǎng)預(yù)期的233.5億美元。內(nèi)外部壓力之下，此次召回事件似乎成了下半年，特斯拉銷(xiāo)量能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)的另一關(guān)鍵因素。

更進(jìn)一步來(lái)看，在我國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)接近30%的情況下，特斯拉召回事件似乎給了行業(yè)內(nèi)全新的問(wèn)題：當(dāng)明星產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)一步放低姿態(tài)降低門(mén)檻，加入到內(nèi)卷大軍時(shí)，行業(yè)內(nèi)玩家是否還有可優(yōu)化的空間，成了大家需要思考的另一命題。換話(huà)句話(huà)說(shuō)，這場(chǎng)輿論勝利的背后，也將更重的壓力拋給了還在路上的的國(guó)產(chǎn)新能源玩家們。