在巨大的爭議聲中，日本政府于8月24日啟動福島核事故污染水排海。隨著核污染水的持續排放，不少消費者對來自日本的產品感到擔憂，涉及水產品、水果、洗護用品等。

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8月24日下午，中國海關總署宣布，即日起全面暫停日本水產品（含食用水生動物）進口；不少日料店也表示自己的產品沒有日本進口原料，或者將用其他產地的原料替換。

除了入口的食物首當其沖外，不少網友在各大社交平臺上整理出可能會受此次排放核污染水事件影響的洗護、美容品牌來“避雷”，其中不乏CPB、黛珂、寶麗等高端美妝品牌。與此同時，“日本化妝品”也登上熱搜，“以后還能不能買日本化妝品”的議題引發網友關注。

多家日系美妝品牌回應是否會受排放核污染水影響時，表示此次事件不會對產品有影響，產品嚴格遵守了一系列檢測，消費者可以放心購買。然而，這并不能使消費者放心。

8月25日，“多家日妝品牌遭遇退貨”出現在熱搜榜單上。

安全性受質疑，多家日妝品牌遭退貨

在社交平臺上，多位消費者將購買的日本化妝品退貨，涉及植村秀、芙麗芳絲等品牌。核污染水的排放已經讓他們“不敢繼續使用日妝”。

“從這兩天的新聞了解到日本核輻射問題，看了下自己的護膚品產地在日本，就提交了退貨申請”，一位美妝消費者于昨日發現剛剛到手的護膚品產地在日本，于是想要退貨，然而因為已經用了小樣而遭到拒絕。

另一位消費者則通過“日本產地品牌避雷清單”，表示此前日常用的幾個護膚品基本都在其中，現在要換品牌了，求推薦國產品牌代替。

事實上，這不是日系美妝第一次遭遇消費者的抵制。

今年618期間，日本福島第一核電站運營方東京電力公司開始為期兩周的核污染水排海設備試運行。該消息在消費市場引起波瀾，一批消費者退掉了618期間買好的日系化妝品，涉及資生堂、IPSA、安熱沙、怡麗絲爾等眾多日系品牌。

當時的社交平臺上，“護膚品核輻射”“日系護膚品核輻射”等話題討論火熱。此外，寶潔旗下高端化妝品品牌SK-II產地涉嫌遭受核污染的消息瘋傳，而后品牌方指出相關報道不實，但依舊帶來消費者信心的動蕩。

8月24日，據媒體公開報道，在被問到核污水排海是否會影響SK-II產品的安全性時，品牌方客服回應SK-II的產品均在日本生產，產品和成分上市前都經過嚴格的質量和安全評估。

圖/視覺中國

然而，消費者的質疑聲沒有停止。核污染水進入到海洋后，是否會影響到日本化妝品的安全性？中國新聞周刊在與多位行業人士交流后發現，目前尚未有統一結論，但毫無疑問，放射性物質令人生畏。

上海長征醫院皮膚科教授金怡告訴中國新聞周刊，將有毒有害的物質排泄到水中，水循環帶來大氣循環，并且與土壤、植物、動物等生態循環結合，會對環境和人體產生影響。類似在日常化妝品檢測到的重金屬一樣，這些污染長期積累到人體身上，帶來何種影響還不是很確切。“這樣的事情在歷史上還沒發生過，因此是未知的”，她強調。

同濟大學皮膚學博士生冰寒則指出，海洋成分是美妝產品的重要來源，包括藻類提取物、海洋礦物、海洋水、海鹽、海泥、海洋動物的提取物（如海蜇、海洋魚類來源的蛋白和肽類）等等。這些成分完全有可能被核污染水影響，而且這些影響可能是長期的。

他進一步指出，核污染水中含有一些放射性物質，如氘、鍶、銫等，這些物質釋放的射線超過一定劑量或者在一定距離內，作用于人體細胞，可能導致細胞DNA及其它結構的損傷，從而引起包括但不限于癌癥在內的多種健康問題。

暨南大學生命科學技術學院教授劉忠則認為，核污染水排入大海后，將帶來兩方面的影響，一個是直接來源于海洋的護膚品原料有輻射，長期難以代謝，會影響人體；另一方面是海洋生態中存在食物鏈條，比如魚類吃到含有放射性元素的物質，而后油脂被用作化妝品的成分，也有可能間接影響人體。

因此，劉忠強調，即便有相關的檢測報告，數值是合理的，但潛在的影響可能還未有顯現，并且相關科學研究也未揭示出對人體的影響有多大。

危機剛開始，日妝還賣得動嗎？

事實上，在排放核污染水事件前，日系美妝在國內就已式微。

2019年日本成為中國化妝品第一大進口國，然而在2022年，“第一”的位置讓位于法國。此前日系美妝以高級的護膚功效著稱，動輒上千元的精華等護膚品曾被國人追捧。近兩年，本土品牌正在通過主打功效性護膚崛起。

薇諾娜、珀萊雅和華熙生物等本土品牌，近幾年在市場上的增長勢頭明顯。公開數據顯示，去年雙11期間，天貓平臺美妝總GMV高達420億，TOP10榜單中出現了珀萊雅和薇諾娜，分別以14.04億、10.96億銷售額排名第五和第六，這是天貓雙11美妝個護TOP10榜單中首次出現2個本土品牌。進入前20的國貨品牌還有夸迪和自然堂。

另一邊，以資生堂、花王等為代表的日系美妝品牌們正在遭受考驗。以資生堂為例，2022年全年資生堂凈利潤同比下降6.2%，花王旗下珂潤、芙麗芳絲等品牌也未能支撐業務增長。此外，自2021財年開始，寶潔就連續多次在財報中提及SK-II業績出現下滑的情況。SK-II的神仙水、小燈泡、大紅瓶等核心單品的競爭力似乎在減弱。

根據《2023Q1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，消費品未來市場趨勢一方面是流量紅利見頂，提升產品力、塑造品牌為核心，消費者更看重產品的質量和功能，成分+功效營銷的功能性護膚品大熱就是集中體現；另一方面隨著Z世代消費群體的迅速崛起，高性價比的國貨受到歡迎。

冰寒進一步分析，近些年日系化妝品在中國市場表現不佳，與十幾年前獨領風騷的局面相比，顯得十分沉寂。主要原因在于日本公司在中國的市場運營非常僵化、反應遲鈍，無法跟上快速變化的中國市場形勢，以及在技術與市場上面臨中國本土品牌、歐美品牌的強勁競爭。

“這確實是日系美妝最大的危機”，一位資深美妝從業者如此感慨。

冰寒認為，此次排放核污染水帶來的影響很大，尤其是在消費者心理和情感上。日本方面提供的證據不足以支持其排放的核污染水是安全的，消費者會對日本美妝產品產生不良印象，所以消費者對日本美妝產品不放心、進而拒絕購買，是完全合理的。

上述從業者更指出，目前事件造成了消費者的集體恐慌。即便品牌有自身一套生產流程，在產品出廠時對產品進行安全性評估，但并不足以消除消費者的疑慮，未來還需要這些品牌持續與消費者溝通。但品牌形象的損失難以估量。

今年6月份網友在中國海關總署官網提問“來自日本的化妝品護膚品是否會進行核輻射檢查”。

對此，相關部門回復稱，“根據海關總署核輻射監測相關工作要求，通過固定式核輻射監測系統等設備，對進口貨物、行李物品、郵遞物品等實施核輻射監測。同時根據貨物屬性、來源等因素開展針對性風險分析與布控查驗、實驗室檢測等，全力防范境外核輻射超標貨物物品入境。”

網友的擔憂反映在市場的數據中。據中國海關總署發布的數據，今年6月份開始，從日本進口的化妝品開始出現明顯的下滑，其中7月份的進口金額同比大幅下滑了31%。

清華大學品牌營銷顧問孫巍認為，日本排放核污染水造成消費者對日本生產的產品產生擔憂和恐慌，尤其是擔心原料和品質上受到污染，這將造成品牌在市場上的負面影響。

作者：孟倩