早些時(shí)候，國(guó)際知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布了Q1季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2023年Q1季度中，國(guó)內(nèi)手機(jī)

2023年寒氣席卷每家手機(jī)廠商，手機(jī)市場(chǎng)到底發(fā)生了什么？

早些時(shí)候，國(guó)際知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布了Q1季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2023年Q1季度中，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總計(jì)出貨量約為6544萬臺(tái)，同比下降11.8%。值得一提的是，這一成績(jī)也傳承了自2022年以來每個(gè)季度銷量下滑10%以上的“傳統(tǒng)”。

(資料圖片)

而在另一家權(quán)威市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析機(jī)構(gòu)Canlys公布的數(shù)據(jù)中，2023年3月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)績(jī)更是遭遇“滑鐵盧”——?jiǎng)?chuàng)下2015年以來最差的同期銷量。種種跡象表明，手機(jī)行業(yè)寒冬已至。

那么，在這樣的寒冬中，各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)如何呢？

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2023年一季度國(guó)內(nèi)出貨量前五大手機(jī)廠商排名如下：

從這些數(shù)據(jù)可以看出，在手機(jī)市場(chǎng)總體下滑的大趨勢(shì)下，排名前五的品牌無一幸免，出貨量均出現(xiàn)了不同程度的下跌情況。其中首當(dāng)其沖的便是榮耀，年同比下滑高達(dá)35%，成為該季度下滑最為嚴(yán)重的品牌。要知道的是，在2022年第一季度，榮耀一度登場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，如今跌至市場(chǎng)第四，足以看出其遭受到史無前例的重創(chuàng)。至于小米表現(xiàn)同樣不容樂觀，出貨量下滑高達(dá)20%，整體市場(chǎng)份額排名已經(jīng)掉到第五的位置。

至于OV這邊，表現(xiàn)則稍微好一些，其中OPPO得益于重新梳理了品牌戰(zhàn)略路線，OPPO雙旗艦策略在高端市場(chǎng)初顯成效，加上“回歸”的一加強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮——一加11、一加Ace2和一加Ace2V三款機(jī)型在2~4K價(jià)位牢牢站穩(wěn)腳本，使得其穩(wěn)住市場(chǎng)基本盤，以20%的市場(chǎng)份額排名第二，同比下降10%；而vivo則可以說是“悶聲發(fā)大財(cái)”的典范，得益于X系列和S系列在線下市場(chǎng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，其出貨量下滑率僅次于蘋果。

還有就是一向在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“亂殺”的蘋果，得益于iPhone 14系列早早便開啟降價(jià)策略，讓其得以穩(wěn)住陣腳，在第一季度中保有1330萬臺(tái)銷量，雖然仍舊出現(xiàn)下滑，但在這樣的寒冬下僅下滑3%已然非常出色了。

面對(duì)存量時(shí)代的挑戰(zhàn)，各大手機(jī)廠商如何實(shí)現(xiàn)破局呢？

手機(jī)行業(yè)不景氣，“冰凍三尺，非一日之寒”。 手機(jī)市場(chǎng)銷量頻頻下滑的困境，背后的因素眾多。一方面，最近幾年整體經(jīng)濟(jì)不景氣，很多人的收入銳減，自然要收緊非必要的支出，換新機(jī)的欲望也就隨之降低。另一方面，則是手機(jī)自身吸引力不足，除了常規(guī)的“換芯”之外，其他方面的體驗(yàn)根本沒有實(shí)質(zhì)性的提升，創(chuàng)新力度不夠，直接導(dǎo)致很多消費(fèi)者沒有換新機(jī)的想法。

出于這兩方面原因，消費(fèi)者換新機(jī)的欲望也被完全壓制住了。不過，好在手機(jī)廠商并沒有選擇“躺平”，首先各家廠商紛紛在積極布局折疊屏領(lǐng)域，試圖通過創(chuàng)新形態(tài)來吸引消費(fèi)者。目前，包括三星、華為、OV、小米和榮耀等多家廠均已推出數(shù)款折疊屏產(chǎn)品，并且產(chǎn)品擁有相當(dāng)高的成熟度，加上價(jià)格不斷地下探，如今在市場(chǎng)上越來越歡迎，曾經(jīng)不被部分消費(fèi)者看好的折疊屏手機(jī)正在逆勢(shì)上漲。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1季度國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量累計(jì)突破102W萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。排名前三的廠商分別為：OPPO（市場(chǎng)份額35%）、華為（24.9%）和三星（18.4%）。

不難看出，雖說手機(jī)市場(chǎng)情況不容樂觀，但其中折疊屏手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)卻表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的活力。而這也直接反映出，現(xiàn)如今消費(fèi)者更加青睞于具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品，更愿意為新產(chǎn)品、新體驗(yàn)而買單。所以手機(jī)廠商要想實(shí)現(xiàn)破局，折疊屏手機(jī)儼然成為不可或缺的一大因素。

另外，在寒冬之下，穩(wěn)住基本盤也是目前廠商們必修的課題。進(jìn)入2023年以來，各大廠商內(nèi)卷化進(jìn)一步加劇，中端市場(chǎng)瘋狂卷堆料，諸如旗艦級(jí)芯片、1TB大容量存儲(chǔ)、百瓦快充等等，相繼落地到2~3K中端機(jī)身上，以求用高性價(jià)比的賣點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

還有就是在高端市場(chǎng)上，廠商也在不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在影像、性能、快充等方面進(jìn)行差異化的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是影像部分，除了不惜成本用上最頂尖的相機(jī)硬件配置外，包括華為、小米和OV等廠商還在計(jì)算攝影上下足功夫，帶來具備專業(yè)影像功能的旗艦機(jī)型，不斷刷新著用戶對(duì)手機(jī)影像拍攝體驗(yàn)的認(rèn)知。

在我看來，現(xiàn)如今手機(jī)廠商想要在存量時(shí)代突圍，單純靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)或者配置戰(zhàn)是不夠的，更需要通過自研創(chuàng)新、打造差異化賣點(diǎn)來提升品牌價(jià)值和用戶黏性。同時(shí)，也要關(guān)注用戶的需求變化和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提供更加個(gè)性化和智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)自救。就目前來看，折疊屏手機(jī)和國(guó)產(chǎn)高端化戰(zhàn)略 都已初顯成效，相信不用再過多久將會(huì)助力手機(jī)市場(chǎng)“回暖”，值得我們期待。