10月25日，亞馬遜全球開店在2022中國跨境電商交易會(秋季)媒體交流會上發(fā)布從產業(yè)基礎、貿易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M展四大緯度，分享了當前發(fā)展活躍、相對成熟的17個出口跨境電商產業(yè)集群特點，覆蓋珠三角、長三角、海西、華北以及中西部等多個區(qū)域，其中杭州服裝作為跨境電商產業(yè)集群典型之一入選榜單。

白皮書顯示，中國出口跨境電商產業(yè)集群正在加速轉型升級，呈現(xiàn)出從沿海到內陸，從東部到西部的多點開花趨勢。過去幾年，諸多具備傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)集群成功借助跨境電商走上數(shù)字化道路。白皮書分享了包括深圳消費電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個產業(yè)集群特點。這些產業(yè)集群從多個角度體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)制造產業(yè)轉型、升級歷程。

白皮書介紹，杭州服裝產業(yè)是較早深耕電商的行業(yè)之一，多年來，杭州跨境電商創(chuàng)新依托長三角先進的數(shù)字經濟基礎設施和人才集聚優(yōu)勢走在全國前列。近幾年在杭州跨境電商綜試區(qū)政策支持下，杭州服裝產業(yè)加快與數(shù)字化結合，通過轉型跨境電商開拓海外市場;依托杭州新經濟優(yōu)勢，調整和優(yōu)化出口商品結構，通過科技創(chuàng)新開發(fā)自主品牌。針對服裝品類用戶關注細節(jié)的特點，一些成熟企業(yè)開始回歸并專注產品本質。如杭州安致股份有限公司在跨境電商領域耕耘近十年，根據(jù)海外人群喜好和消費者一年四季生活場景自行設計服飾，已有超過400萬客戶購買服裝產品。

白皮書指出，打磨“產品”和“品牌”成為賣家出海發(fā)力點。中國出海企業(yè)已開始從價格取勝逐漸發(fā)展為注重產品和品牌。數(shù)據(jù)顯示，過去三年亞馬遜平臺上珠三角、長三角、海西經濟區(qū)等區(qū)域品牌型賣家數(shù)量均實現(xiàn)2-3倍增長;而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家數(shù)量增長了5倍，體現(xiàn)出明顯后發(fā)優(yōu)勢。

深耕細分品類、新興站點，中國賣家正在新賽道挖掘大生意。賣家在亞馬遜上深耕細分賽道，洞察消費者在不同場景使用需求，充分挖掘子品類潛力，在細分領域找到了廣闊發(fā)展空間。過去3年，亞馬遜平臺上川渝汽摩配賣家業(yè)績增長了1.6倍。

拓展多元業(yè)務模式，商家以亞馬遜企業(yè)購打通了商采新路徑。過去5年，開通亞馬遜企業(yè)購的中國賣家數(shù)量增長近40倍，超過90%中國賣家收到過企業(yè)端訂單。如文具品牌在亞馬遜同時涉足C端和B端兩個領域。2021年得力在亞馬遜總體銷售額同比增長超3倍，來自企業(yè)和機構買家銷售額同比增長近5倍。