“新青年”為興趣買單月支出占比近三成 “悅己消費”成為常態
一個滑板就能玩一天,開個盲盒收獲滿滿驚喜,點一份咖啡和甜品就能坐一下午,周末的時光也變得不那么無趣;一個人的電影、說走就走的旅行…
一個滑板就能玩一天,開個盲盒收獲滿滿驚喜,點一份咖啡和甜品就能坐一下午,周末的時光也變得不那么無趣;一個人的電影、說走就走的旅行……一個人的消費場景如今總是隨處可見,而每筆開支也許沒那么實用主義,但為了犒勞和取悅自己,年輕人毫不吝嗇。
消費的最大落點一定是“實用”嗎?未必!時下,“悅己”逐漸成為年輕人消費新常態,年輕消費者愿意在最大消費能力范圍內取悅自我,“悅己消費”已成為生活的一種常態。
“新青年”在為興趣買單 月支出占比近三成
下午4點55分,當手機熟悉的鬧鈴聲響起,25歲的桐桐(化名)會立刻拿起手機打開舞蹈工作室的公眾號,只為了能在17點整搶到第二天喜歡的舞蹈老師課程。“熱門的課超級難搶,我每次都會守在手機前,到點拼手速。”桐桐告訴記者,她會在有活動的時候買卡,一張卡5000-6000元,有60次左右的課程,兩年下來的花費不太記得清了,但對于有點“社恐”的她來說,跳帶來的解壓和快樂非常取悅自己!
越來越多的年輕人跟桐桐一樣,正在為自己的興趣買單。抽盲盒、買手辦、收藏漢服、洛麗塔……年輕消費者購買商品不再只為滿足實用需求,也更多關注商品的個性化特征、附加情感價值和文化內涵等。剛從盲盒“坑”里爬出來的丸丸(化名)最近又踏進咕卡(往卡片、咕盤上貼紙的一種新流行)圈里,她在微博發了兩張滿桌貼紙的照片并配文“看別人做咕卡眼饞,買了一點材料,開心”,成都疫情期間,她在家咕完了100個盤,最后在微博上抽獎免費送給自己的粉絲。花錢花時間,他們毫不吝嗇,只要能取悅自己。
近日,艾媒咨詢發布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》,調研數據顯示,“新青年”消費者(1990-2009年出生,有一定經濟基礎,活躍于互聯網,消費觀念新潮的新時代年輕群體),六成以上會以取悅自己、提升幸福感為消費核心,從而購買興趣消費類產品和服務。
在興趣消費支出中,超五成新青年消費者的消費頻次達3-5次,而在消費金額方面,總體興趣消費的平均月支出占比為27.6%。“娛人先悅己”是他們在消費中秉持的觀念。
“發展型悅己消費”流行 涵蓋各個年齡群體
1996年出生的溫州小伙陳波最近迷上了沖浪,在距離家近50公里的馬站鎮后槽村海螺度假村,這里是浙南唯一可以沖浪的地方。開車前往需要一個多小時,休整后換上衣服拿起沖浪板,他就能在海面上“漂”一下午;有的時候,他和朋友選擇住在度假村的民宿里,玩上個幾天再走。8月份最熱的時候,他不僅變黑了幾個度,還曾好幾次被曬脫皮。
“加入的海龜沖浪俱樂部就是我朋友開的,8月初叫我過來玩了一次就喜歡上了。”陳波粗略估算,這段時間玩沖浪他花費了超萬元,不過不只花錢學習“沖浪”這么簡單,下一步他計劃跟朋友商量,希望能夠投資這個俱樂部。
武漢大學社會學系教授周長城就曾將“悅己消費”粗分為“即時型悅己消費”與“發展型悅己消費”兩種形式。“即時型悅己消費”是指購買快速消費品,拓展視野,實現短期享樂等;相比注重物質需求,購買耐用消費品,學習新技能,為健康、美業投資,充實精神世界的“發展型悅己消費”開始流行,受到更多人的青睞。
年輕人熱衷“悅己消費”,但“悅己消費”已不再是年輕一代的專屬,而是涵蓋各個年齡群體,在中老年人的生活中也越來越常見。53歲的李先生最近迷上了騎行,買了輛價值10980元的公路自行車,還花費上千元給自己搭配了一整套騎行裝備,眼鏡、頭盔、服飾、水壺架……都被安排上。每日清晨他都會騎行30分鐘從鎮上到農村老家,庭院里種著石榴樹、茶花,還有松樹;空閑的幾塊田里是他種下的蔥、蒜、白菜、土豆……“以前開車出門釣魚,現在騎車到老家種地,就是不斷在生活中給自己找樂趣。”李先生說道。老年群體高儲蓄、低消費的特征也在悄然發生著改變,表現出高品質消費意愿、心態年輕化的特點,有錢有閑的中老年人正成為“悅己消費”不可忽視的新群體。