“玩到了凌晨3點，今天早上上班都起不來。”“從早上6點玩到了現在，一看手機，已經過去3個小時了，還沒過第二關。”“我朋友說他從前一天晚上玩到了凌晨4點，第二天直接向公司請假，就為了過第二關。”……這兩天，一款名為《羊了個羊》的微信消除小游戲，幾乎“霸占”了杭州人的朋友圈。

不僅是微信，打開微博、抖音、小紅書等熱門社交平臺，到處都有“這只羊”的身影。為了闖關成功，有玩家連續挑戰1200多次仍不罷休;甚至有一些上癮的大學生，為了順利過第二關，連課都翹了。

讓上班族不惜請假在家闖關的這款小游戲，究竟有什么“魔力”讓玩家如此上頭?頻繁登上全網熱搜的《羊了個羊》，又到底是怎么突然爆火的?

這款游戲有多火?

有杭州玩家請假在家通關

《羊了個羊》這款小游戲這兩天有多火，杭州姑娘小喬深有感觸。“同齡人愛玩的《王者榮耀》《和平精英》，我連下載都沒下過。”此前，自稱游戲白癡的小喬一直苦惱于和身邊愛玩游戲的朋友沒有共同話題。不過，直到最近在玩了《羊了個羊》后，小喬覺得自己再也不是微信群聊里的“透明人”了。

“這兩天，大家的聊天話題都是《羊了個羊》，每天不是在分享游戲鏈接，就是在問通關教程。”因為職業是銷售，小喬微信好友有近4500人。這兩天晚上睡前刷朋友圈，小喬發現下拉朋友圈近20次，看到的內容基本都是這只羊，“我這么不喜歡玩游戲的人也上癮了，上班地鐵通勤的1個多小時，都用來玩游戲了”。

“幾乎每天都有朋友互相在群里打聽，有沒有過第二關的。還有徹底‘上頭’的，從前一天晚上10點玩到了第二天凌晨4點，班都沒精神上了，直接請假在家繼續通關。”讓小喬和她的朋友們如此上頭的《羊了個羊》，最近在全網可謂出盡了風頭。從9月13日起，其微信指數呈爆炸級上升，日環比搜索量增長6022.98%。9月14日，《羊了個羊》上了8個熱搜，相關詞條包括且不限于#羊了個羊有多難#、#羊了個羊第三關#、#卡bug過關#等。

一日喜提8熱搜、兩天3次宕機的《羊了個羊》因為突然爆火，還在9月14日發布了一則招聘信息，“急招后端服務器開發，推薦和自薦入職都可獎勵5000元”。

第一計：上手容易過關難

讓全民齊“上頭”的《羊了個羊》，到底是款什么樣的游戲?其實，如果你玩過一次就知道，它的玩法并不復雜。

不用下載，直接在微信搜索名稱就能進入小程序的《羊了個羊》，是款消除小游戲。和國民游戲連連看的玩法類似，玩家只需要在游戲界面選擇一個圖標到下面的卡槽中。當下面卡槽湊齊三個同樣的圖標，便能成功消除。不過玩家需要注意的是，卡槽數量只有7個，一旦超過，游戲便直接結束。

不少玩家反映，作為教程關卡的第一關，簡直“閉著眼”都能通過。不過，到了第二關，難度相當于直接從幼兒園的1+1陡增到大學的微積分。在其小程序介紹中，官方稱《羊了個羊》是款超難的消除小游戲，通關率不到0.1%。

據游戲首頁數據，截至9月15日凌晨4點，當天已有1694萬人玩過這個游戲，通關的有8511人，占比0.05%。已知2022年我國高考報名1193萬人，清華、北大共錄取6601人，從概率看，通關《羊了個羊》甚至比考進清華、北大還難了。

第二計：勝負欲激發成癮性

此外，為了更好激發玩家的“勝負欲”，游戲還有“省份PK”環節。進入小程序后，玩家可以看到各個省份排名。比如，昨天下午，“上海羊隊”便以12134只羊的成績，暫列游戲第一名。這也激起了其他省份玩家的“地域攀比”之心，比如，掉到第五的浙江玩家就在社交平臺上表示不服，大呼“浙江的玩家一定要爭氣”。

第三計：看完廣告就復活

不過，畢竟是款游戲，為了吸引更多玩家，《羊了個羊》還是“貼心”地為玩家準備了一次復活機會以及三個復活道具。但不管是哪個道具，玩家要么看30秒廣告，要么分享給好友，才能最終獲得復活機會。

《羊了個羊》真的有小喬和網上其他玩家說的那樣難通關嗎?昨天中午，我也“慕名”體驗了幾次。

在玩的8次過程中，第一關每次都是“絲滑”通過。但到了第二關，難度陡增。為了通關成功，基本每次，我都會使用一次復活機會和三個復活道具。而“代價”是，不是要把游戲鏈接分享給微信好友，就是要老老實實地看完30秒廣告。我看到《羊了個羊》播放的廣告，大致有這幾類，一類是薦股App，一類是角色扮演類的小程序游戲，還有一類是通信公司的流量卡推薦。

一天廣告分成收入600萬

你就是幫廠商賺錢的羊?

“一直在努力，從未闖過關”，這可以說是99.9%以上的《羊了個羊》玩家最真實的游戲體驗。

為什么會有玩家能玩成百上千次，還有的大學生不惜翹課也要接著玩?作為頭一次對游戲這么上癮的玩家，小喬覺得，“好上手”是吸引全民參與的一個重要原因。此外，和別的輸了就輸了的游戲不同，它在你玩輸時，還會繼續刺激你，比如說“失敗是成功之母，羊兒子還在等著你”。

玩法容易上手、成癮性強，從游戲特質上來看，《羊了個羊》確實容易吸引不同年齡段的玩家參與。不過，說到底，這也只是一款玩法簡單的消除小游戲而已，為什么這兩天會在全網突然爆火，形成了病毒式傳播呢?

在一位不愿透露姓名的廣告從業者口中，我了解到了這款游戲爆火的背后原因。

“僅在抖音平臺，《羊了個羊》便投放了近400萬元的推廣預算。”從這名業內人士發給我的一張抖音投放清單上，可以看到，早在9月8日，《羊了個羊》就已在抖音平臺與達人合作，進行投放。投稿達人數量達到3.4萬，總播放量達到4.4億。

投下去的畢竟是近400萬元的真金白銀，《羊了個羊》難道不怕賺不回來嗎?該業內人士隨機提供了一份游戲數據情況清單。以9月14日為例，僅一天時間，《羊了個羊》分成前收入便近600萬元，當天DAU(日活)達到2000萬以上。

為了賺回這400萬元，《羊了個羊》就需要不斷給玩家設置障礙。昨日，第七季《最強大腦》選手、《一站到底》冠軍許博遠發布視頻表示，作為最強大腦，他也試著玩了這款游戲，發現第二關是解不開的，“至今每個省的羊都是0，因為全國人還沒有人可以解開”。

B站知名游戲UP主“四十六游君”也和許博遠持有同樣觀點，“和其他連連看游戲不同，《羊了個羊》會出現頁面上只剩下一個圖標卡關的尷尬局面，也就是說它大部分牌局一開始就是個死局。這個游戲的目的就是讓玩家在不斷失敗的同時，觀看它的廣告”。

對此，許博遠解釋，小程序游戲有種賺錢方式，就是廣告，廣告商之所以會在小程序上投廣告，就是看中了其海量的用戶使用量及粘性程度。以用戶每看一次廣告，游戲廠商至少賺近1毛的收入計算，只要《羊了個羊》玩家足夠多，看廣告的次數也足夠多，平臺流水過億只是時間問題。

根據玩家反饋，《羊了個羊》中看廣告的次數也是有限的，失敗了幾十次后玩家就只能靠發鏈接獲取道具，無形中幫游戲公司完成了病毒式傳播。所以，和可能上億的流水相比，《羊了個羊》投放的幾百萬真的就是“灑灑水”而已。