“買基金是消費(fèi)，買奢侈品才是理財(cái)。”這個(gè)段子，在股市震蕩、奢侈品風(fēng)起云涌的去年成為了部分人的現(xiàn)實(shí)。

杭州的李女士2019年入手了一只二手的香奈兒cf經(jīng)典款，花了29500元，去年將包包賣了35000元。“2年時(shí)間，賺了5500元，算算收益率有將近20%，這不比基金香?”她不知道的是，如果放到現(xiàn)在這只包的回收價(jià)僅剩3萬元出頭。

買了不貶值反而升值，又是看得見摸得著的有形資產(chǎn)，奢侈品給了年輕人別樣的安全感。然而，曾經(jīng)有效的“買包理財(cái)”“買表理財(cái)”，在今年雙雙遭遇滑鐵盧。不僅消費(fèi)者手里的奢侈品大打折扣，從事二手奢侈品生意的賣家也在虧錢。

去年底1.8萬元收的LV 如今1.3萬壓箱底

“LV的幾個(gè)熱門款，真是跌到肉疼。一只包虧了我近5000塊，到現(xiàn)在還沒賣出去，在店里擺著當(dāng)‘鎮(zhèn)店之寶’。另一只多少錢買的就多少錢賣，幸好脫手了，不然又要虧一兩千塊。還有4只壓了半年多，最后好歹是賣了，實(shí)際賺了300塊錢，算上資金占用成本其實(shí)也是虧的。”

從事二手奢侈品生意的賈老板毫不吝嗇地向記者分享最近慘痛的“生意經(jīng)”。他2017年入行，先是做了一段時(shí)間的二手奢侈品攝影師，在這個(gè)行業(yè)里慢慢摸出了門道，目前在西湖文化廣場(chǎng)附近經(jīng)營一家工作室。

回顧2020年和2021年的二手奢侈品市場(chǎng)，用“風(fēng)光”形容不為過。各大奢侈品品牌一年幾輪提價(jià)，部分款式甚至一夜跳漲5000元。二手市場(chǎng)上流通的奢侈品價(jià)格也隨之水漲船高，甚至出現(xiàn)了價(jià)格倒掛(現(xiàn)在的回收價(jià)大于當(dāng)年的買入價(jià))，給部分消費(fèi)者留下了“買包理財(cái)”的幻象。

在與客戶交易和交流中，這樣的驚喜時(shí)常發(fā)生。開店16年的屏風(fēng)小師傅店主黃女士說：“去年上半年，一位老客拿了一只用了近10年的香奈兒cf經(jīng)典款中號(hào)包來到店里，這只包使用頻率不高，成色比較新，我當(dāng)時(shí)報(bào)的回收價(jià)是3萬元，那個(gè)顧客很興奮，因?yàn)楫?dāng)年買包才花了不到3萬元。”

一些經(jīng)典款、熱門款，價(jià)格是比較穩(wěn)得住的。這是行家普遍的心態(tài)。轉(zhuǎn)折就在今年2月，過完年后，風(fēng)向突然變了，即便是熱門款價(jià)格也使勁往下砸，這是近幾年都不曾有過的現(xiàn)象。

在二手奢侈品市場(chǎng)里，愛馬仕、香奈兒、LV是公認(rèn)的保值品牌，其他品牌基本一出柜就跌價(jià)，有些直接打到三五折，甚至更低的“骨折價(jià)”。但是今年的行情，三大品牌也有些“憋不牢”了。

“去年年底花了1.8萬元，收了個(gè)達(dá)芙妮，按照當(dāng)時(shí)的行情差不多能賣到2萬元，結(jié)果年后就不對(duì)了，這個(gè)包現(xiàn)在還在我店里擺著呢，公價(jià)(市場(chǎng)價(jià))差不多只剩1.3萬-1.4萬元，還賣不出去。”賈老板說。

行情變化太快，即便是從業(yè)多年的老手也很容易看走眼。賈老板說，就在上個(gè)月，一場(chǎng)同行的展會(huì)上，他收了一只成色較新的LV on the go，1.58萬元，當(dāng)時(shí)覺得撿到便宜了，應(yīng)該能賺個(gè)一兩千元，查了公價(jià)發(fā)現(xiàn)僅剩1.4萬元出頭。“慘了，當(dāng)冤大頭了。恰好那個(gè)時(shí)候有個(gè)同行來詢價(jià)，趕緊1.58萬元原價(jià)出掉了。幸好賣掉了，放到現(xiàn)在可能更虧。要知道這款包去年在專柜可是‘一包難求’、不愁賣的，二手全新甚至能超過專柜價(jià)格售賣。”

除了LV，二手香奈兒、愛馬仕也有不同程度的下跌。“比如那只3萬元回收的香奈兒cf，放到現(xiàn)在我可能只敢報(bào)2.6萬多。有點(diǎn)不敢收了，尤其是貴的，壓貨風(fēng)險(xiǎn)太大，十天半個(gè)月價(jià)格一變，幾百幾千塊隨便掉掉。”黃女士說。

一只表虧70萬元 高端腕表價(jià)格斷崖式下跌

一只愛彼26240，去年回收140萬元，今年只能賣65萬元。

一只勞力士綠金迪，今年2月能賣100萬元，今年3月降到70萬元，現(xiàn)在公價(jià)50萬元。

和二手包袋相比，名表的價(jià)格降幅稱得上“慘烈”。

“今年倒閉的同行太多了。金額虧得最大的是江蘇那邊的一個(gè)表商，虧了3000多萬元。還有一個(gè)又慘又好笑的段子在我們?nèi)ψ永锪鱾鳎粋€(gè)表商去年花100多萬收了一只表，今年折半賣出，結(jié)果客戶還是同一個(gè)，把表商當(dāng)?shù)洚?dāng)行了，只不過這次贏者是買家。這是真實(shí)發(fā)生的。”賈老板說。在業(yè)內(nèi)人士看來，和包袋相比，名表資本炒作的成分更高，有大的“莊家”在操縱這個(gè)市場(chǎng)。國泰君安證券研究所消費(fèi)組表示：“當(dāng)大量腕表被抬升到令人驚愕的價(jià)格，還愿意去接盤的買家，基本都是帶有投機(jī)性質(zhì)的‘炒家’。但是商品市場(chǎng)上不存在絕對(duì)的保值和增值，因?yàn)榫哂薪^對(duì)保值的商品在市場(chǎng)上處于有限流通和無法流通的狀態(tài)。絕大部分奢侈品作為消費(fèi)品和消耗品，不具有保值增值功能，這些假象是品牌們用營銷的方式實(shí)現(xiàn)的。價(jià)格的急漲急跌也屬正常。”

還有一種說法是，此前加密貨幣市場(chǎng)的狂飆，催生了一批新的奢侈品買家，導(dǎo)致勞力士、愛彼、百達(dá)翡麗等名表價(jià)格出現(xiàn)了前所未有的上漲，而隨著加密貨幣的崩盤，這部分消費(fèi)者紛紛縮手。

即便是入行僅1年的新手，小舒也感受到這個(gè)行業(yè)的“卷”。“尤其去年大熱行情后，杭州做二手奢侈品的店一下子冒出了百來家，光是我們工作室附近2公里范圍內(nèi)就有10來家二手奢侈品門店，有些是上海過來的分店，有些是做二手奢侈品直播電商的，新入行的尤其多。最夸張的是街邊甚至小區(qū)里，原先回收煙酒的小店，也掛出了回收奢侈品、腕表的廣告。”

“前兩年這個(gè)行業(yè)炒得有點(diǎn)虛高，比如我給做直播電商的同行一只包，中間還有運(yùn)營成本、主播費(fèi)用，他需要加價(jià)20%賣，給客戶造成一種這個(gè)包本就應(yīng)該這么貴的錯(cuò)覺。現(xiàn)在這部分泡沫被擠掉了，不一定是壞事。”賈老板說。