京東發(fā)布2022年禮盒消費(fèi)趨勢 近3年消費(fèi)金額增長近五成
中秋佳節(jié)來臨之際,大街上、地鐵里總能看到人們拿著大大小小月餅禮盒的身影。家人團(tuán)聚、朋友相互贈禮、公司過節(jié)發(fā)福利……自古以來,中國人
中秋佳節(jié)來臨之際,大街上、地鐵里總能看到人們拿著大大小小月餅禮盒的身影。家人團(tuán)聚、朋友相互贈禮、公司過節(jié)發(fā)福利……自古以來,中國人就十分講究“來而不往非禮也”,從挑選禮物到購置禮盒,禮盒消費(fèi)是一種典型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級現(xiàn)象。近日,京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年禮盒消費(fèi)趨勢報告》,近3年(2019-2021)禮盒相關(guān)消費(fèi)保持快速增長,2021年消費(fèi)金額增長近五成。隨著居民消費(fèi)水平的提升,禮盒消費(fèi)的市場將持續(xù)擴(kuò)容升級。
京東銷售情況顯示,近八成的禮盒中裝的是食品飲料、生鮮和酒類等與吃相關(guān)的商品,其中食品飲料禮盒的銷量占比超過六成,“民以食為先”傳統(tǒng)飲食文化在禮盒消費(fèi)中被集中表達(dá)。從禮盒的消費(fèi)金額來看,食品飲料、美妝護(hù)膚、酒類、生鮮和家用電器是占比最高的TOP5品類。從近3年的變化來看,酒類禮盒消費(fèi)占比的增長顯著,同比增幅50%,其次是美妝護(hù)膚、母嬰、傳統(tǒng)滋補(bǔ)和運(yùn)動戶外。白酒禮盒產(chǎn)品在中秋期間尤為暢銷,以去年中秋期間(2021年8月26日-9月23日)為例,白酒禮盒占比酒類禮盒銷售的75%。今年,白酒禮盒在年貨節(jié)期間同比增長56%,在618期間增長30%。按照這一趨勢來判斷,今年中秋白酒禮盒的消費(fèi)需求,仍將保持強(qiáng)勁的增長勢能。
記者了解到,在2021年購買禮盒的用戶中,女性用戶人均購買禮盒2.6個,是男性的1.1倍;而男性用戶購買禮盒的均價為138元,是女性用戶的1.26倍。同時,數(shù)據(jù)顯示,36-45歲用戶買的最多,人均2.7個禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴,均價145元。品牌聯(lián)名、熱門IP,越來越多豐富多樣、新潮好玩的禮盒產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛。在這個中秋,京東就有近萬款中秋禮盒產(chǎn)品上新,重點(diǎn)IP合作款超12個,其中包括廣州酒家與中國航天聯(lián)名的月餅禮盒、美心與蜘蛛俠聯(lián)名月餅禮盒、哈根達(dá)斯盧浮宮IP冰淇淋月餅禮盒、大閘蟹與旺旺聯(lián)名禮盒等。值得注意的是,在環(huán)保理念的推動下,消費(fèi)者對于禮盒包裝精美程度的要求降低,對其實(shí)用價值的要求提升。