網(wǎng)絡(luò)直播已成為人們休閑娛樂、購物消費(fèi)的主要方式之一。在直播蓬勃發(fā)展的同時(shí)，虛假宣傳、套路促銷、流量造假等行為也隨之引發(fā)社會關(guān)注。今年以來，杭州市紀(jì)委市監(jiān)委廣泛征集社會意見，將“網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為”列入漠視侵害群眾利益專項(xiàng)治理項(xiàng)目，重點(diǎn)對虛假宣傳、商品摻雜摻假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等12方面的違法行為進(jìn)行整治，推動網(wǎng)絡(luò)直播健康有序發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)走穩(wěn)走遠(yuǎn)。

專項(xiàng)治理工作開展以來，市紀(jì)委市監(jiān)委以“室組地”聯(lián)動形式督查，壓實(shí)市市場監(jiān)管局等職能部門對網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為治理的主體責(zé)任，及時(shí)督促開展糾治工作，推動出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體行政合規(guī)指導(dǎo)清單》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域行政執(zhí)法指南》等制度規(guī)定，并在全市范圍內(nèi)開展自查自糾。截至目前，全市已排摸約談網(wǎng)絡(luò)直播主體企業(yè)1.5萬余家，共40家平臺提交整改報(bào)告，實(shí)現(xiàn)主要直播營銷平臺行政約談全覆蓋。

大數(shù)據(jù)是監(jiān)督的“利器”。上城區(qū)依托直播電商數(shù)字治理平臺，建立虛假宣傳、商標(biāo)侵權(quán)、違反公序良俗等智能監(jiān)測模型，將全區(qū)692家直播企業(yè)納入監(jiān)測。余杭區(qū)開發(fā)“余杭區(qū)消費(fèi)投訴舉報(bào)一件事”系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)對直播營銷投訴舉報(bào)數(shù)據(jù)分析研判，監(jiān)測違法線索。截至目前，全市通過大數(shù)據(jù)手段，共監(jiān)測發(fā)現(xiàn)線索250余條，查辦案件140余件，涉及食品、醫(yī)美、服裝等多個領(lǐng)域。

“我們將持續(xù)督促相關(guān)部門強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項(xiàng)督查，釋放從嚴(yán)管理的鮮明信號。與此同時(shí)，推動社會化共治，督促網(wǎng)信、公安、商務(wù)等部門互通協(xié)作、聯(lián)合處置，打造杭州‘綠色直播間’，切實(shí)維護(hù)好、保障好人民群眾利益。”市紀(jì)委市監(jiān)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。