“天價”月餅背后的“聰明智慧” 讓越來越多的商家玩禮盒與月餅分離的把戲
近期,發改委等多部門發文遏制天價月餅,對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。據報道,多數月餅品牌遵循規定,商場超市內擺放的月餅禮
近期,發改委等多部門發文遏制“天價”月餅,對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。據報道,多數月餅品牌遵循規定,商場超市內擺放的月餅禮盒,多在100元至400多元不等。但也有一些商家在禮盒內容、價格方面打起了“擦邊球”。比如,哈根達斯推出了盧浮宮聯名中秋套裝禮盒系列,不提“月餅”,卻又稱該禮盒為“月餅冰淇淋”,其中4款禮盒超過500元,最貴的禮盒標價為999元。在北京一家商場,半島酒店的月餅專柜有多款超過500元,甚至上千元的月餅禮盒,“月餅可以額外購買加入禮盒中。”一個2398元禮盒最多可以加入一盒標價498元的月餅。
明明就是月餅,偏偏不叫月餅;禮盒和月餅拆開賣,反正月餅沒超過500元……商家的這些操作,目的只有一個,就是避開政策規定,跟監管部門玩見招拆招的把戲,是典型的上有政策下有對策。不曉得相關部門在制定政策時,是否低估了商家的“聰明智慧”,擺在面前的問題是,倘若不能對其加以限制,勢必會形成破窗效應,讓越來越多的商家玩禮盒與月餅分離的把戲。與天價月餅的危害相比,消解政策的危害更甚。
很長一段時間里,象征著團圓的月餅,淪為不正之風的載體,天價月餅層出不窮、高檔禮盒耀眼炫目,完全背離了原本的寓意。經過幾年的整治,天價月餅問題有所改善,花哨的包裝精簡了,月餅禮盒里塞手機、現金、黃金等促銷近乎絕跡了。可事實證明,仍有一些人對禮盒念念不忘,對高檔月餅禮盒趨之若鶩,似乎這個盒子有某種魔力:只有送高檔的月餅禮盒才顯得有誠意,也只有這種禮盒才能藏得住某些不可言說的“心意”。常見的是,價格再高的月餅也吃不了幾塊,而制作精美的月餅禮盒也逃不過進垃圾桶的命運。
誰是這些禮盒的買家,又送到了誰的手里,前些年的公開報道,特別是一些“四風”問題的通報報告,早就給出了答案。部分人對月餅禮盒的迷戀,自然會被敏感的商家抓住商機,才有見招拆招的處心積慮。制作月餅的商家,即便不是反對不正之風的主力,也不該為不正之風的泛濫蔓延提供便利,更不能以挑戰或者挑釁政策規定的辦法牟利。把不正之風作為絕佳商機是飲鴆止渴,對政策消極應付、變相執行是作繭自縛。市場監管等部門要不要管,怎么管,考驗職能部門的智慧。當然,比查處高價月餅禮盒更重要的,是逐漸破除一些人心中的月餅“禮盒”情結,拆除捆綁在禮盒上的畸形的附加意義,讓月餅和禮盒都回歸本來的面目和意義。