在大家的固有印象中，去銀行一般都是存錢、取錢，再不濟(jì)買點(diǎn)銀行理財(cái)產(chǎn)品、換點(diǎn)外匯，但你可能沒有想到過銀行的周邊產(chǎn)品同樣十分火爆。就在

在大家的固有印象中，去銀行一般都是存錢、取錢，再不濟(jì)買點(diǎn)銀行理財(cái)產(chǎn)品、換點(diǎn)外匯，但你可能沒有想到過銀行的“周邊產(chǎn)品”同樣十分火爆。就在不久前，工商銀行的一位客戶經(jīng)理在網(wǎng)上留下了這樣一段話：“一個(gè)故事，兩個(gè)派別，三個(gè)人的友誼，四個(gè)學(xué)院，五次逃生，六個(gè)學(xué)年，七個(gè)魂器，八部電影，九個(gè)韋斯萊，十年青春”，而配圖正是工行被授權(quán)發(fā)行的貴金屬文創(chuàng)商品——《對(duì)角巷機(jī)關(guān)章》，這套文創(chuàng)商品在諸多《哈利·波特》忠實(shí)影迷中賣火了。

魔法世界的銀行 vs現(xiàn)實(shí)世界的銀行

如果你是《哈利·波特》的影迷，一定聽說過“魔法世界的銀行”——古靈閣，如今，在古靈閣中通用的貨幣——金加隆“流竄”到了現(xiàn)實(shí)世界，并和現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)銀行發(fā)生了碰撞。

2002年，由英國暢銷作家J.K.羅琳同名小說改編的魔幻電影《哈利·波特與魔法石》在中國上映，并在學(xué)生群體中引起轟動(dòng)，許多人成為《哈利·波特》系列的粉絲。

20年時(shí)間過去了，當(dāng)年那些用稚嫩眼神追劇《哈利·波特》的影迷們，如今大多已步入而立之年，而現(xiàn)在他們也是這部魔幻IP的消費(fèi)主力軍。

在工商銀行工作的小駱(化名)告訴記者，“我自己就是一枚‘哈粉’，因此，行里發(fā)行《哈利·波特》系列《對(duì)角巷機(jī)關(guān)章》的時(shí)候，我馬上訂了兩套，一套自己留著，一套送給閨蜜——也是《哈利·波特》的鐵粉?，F(xiàn)在這套《對(duì)角巷機(jī)關(guān)章》恢復(fù)了原價(jià)1077元/套，當(dāng)時(shí)的預(yù)售首發(fā)價(jià)是943元/套。不過，即便這樣，前來咨詢的客戶依然絡(luò)繹不絕。”

這套由華納兄弟娛樂公司授權(quán)中國工商銀行獨(dú)家發(fā)行的《對(duì)角巷機(jī)關(guān)章》，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)上還原了《哈利·波特》影片中魔法世界流通貨幣金加隆的設(shè)計(jì)。金加隆的正面是一位戴著巫師帽的長胡子巫師，背面則是一條來自魔法世界的龍。在《哈利·波特》系列作品中，金加隆是最有價(jià)值的巫師貨幣，每枚金加隆的邊緣都有一列數(shù)字，代表著由古靈閣鑄幣妖精刻上的貨幣編號(hào)。作者J.K.羅琳將金加隆與英鎊的匯率固定設(shè)定在1∶5(即1加隆可兌換5英鎊)。

此外，為了能讓收藏者“更有趣”地得到這枚“魔法貨幣”，金加隆文創(chuàng)商品的外層設(shè)計(jì)了“對(duì)角巷”的開啟結(jié)構(gòu)。對(duì)角巷是《哈利·波特》電影中魔法界最繁華的商業(yè)街道，多家魔法世界一線品牌商店都在這里有“旗艦店”，它隱藏于英國倫敦麻瓜無法看見的破釜酒吧后的小天井中，巫師們通過用魔杖敲打垃圾箱邊上特定的墻磚(垃圾桶上面數(shù)三塊，再橫著數(shù)兩塊)可以進(jìn)入。而這樣的設(shè)計(jì)，無疑就是工行這套文創(chuàng)產(chǎn)品《對(duì)角巷機(jī)關(guān)章》的含義所在。

在工行的一個(gè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，一位年近七旬的杭州阿姨正在為自己的小孫子買《對(duì)角巷機(jī)關(guān)章》。阿姨說，“我沒看過《哈利·波特》，但小孫子很喜歡，我也覺得這個(gè)東西設(shè)計(jì)毛發(fā)靨(很有趣)。”

銀行的文創(chuàng)商品到底有多卷?

如果認(rèn)為去銀行網(wǎng)點(diǎn)只是存存款、還貸款、買理財(cái)、做銀行轉(zhuǎn)賬，那么你對(duì)銀行的認(rèn)知還停留在初級(jí)階段。近年來，伴隨著人們生活水平的日益提升以及老百姓對(duì)高層次精神生活的追求，平日里那些看起來一板一眼的商業(yè)銀行早已玩起了跨界，提升他們對(duì)客戶綜合服務(wù)的需求。

那些由銀行發(fā)行的文創(chuàng)商品，無論產(chǎn)品質(zhì)量還是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，甚至都可以對(duì)標(biāo)頭部的潮玩公司。

除了上面提到的工商銀行《對(duì)角巷機(jī)關(guān)章》，今年年初“一墩難求”的“冰墩墩”系列文創(chuàng)也讓它背后的設(shè)計(jì)廠商以及中國銀行火了一把。

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方銀行合作伙伴，中國銀行于2021年4月聯(lián)合VISA、中國銀聯(lián)推出北京2022冬奧主題信用卡，這套信用卡分為白金卡與金卡，其中白金卡卡面以北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽冬夢(mèng)為主體，金卡則印有當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)紅頂流”冰墩墩、雪容融形象。

今年年初，隨著北京冬奧會(huì)的召開，奧運(yùn)特許商品“冰墩墩”出現(xiàn)了全網(wǎng)“一墩難求”的場(chǎng)景。在這樣的背景下，中國銀行加碼“冰墩墩”手辦，補(bǔ)貨了10萬套，成為當(dāng)時(shí)市面上“冰墩墩”的最大供應(yīng)商。

借著這一頂級(jí)“文創(chuàng)IP”，今年5月20日，中國銀行順勢(shì)上線冬奧會(huì)特許商品《守護(hù)·愛》冰墩墩禮盒——粉色冰墩墩，又吸引了一大波流量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士回憶，“當(dāng)時(shí)，中國銀行聯(lián)合QM謙瑪，在微博、抖音、B站等5大平臺(tái)登頂熱搜榜第一，10萬+件《守護(hù)·愛》禮盒上線即秒空——10分鐘內(nèi)全部售罄，銀行的文創(chuàng)產(chǎn)品能做到這個(gè)程度不能說絕后，但肯定是空前的。”

如今，銀行的文創(chuàng)商品呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花之勢(shì)，從傳統(tǒng)的紀(jì)念幣、紀(jì)念鈔，再到各類的特色手辦、明信片、掛飾，甚至網(wǎng)紅雪糕，都打上了金融的烙印。

今年3月，工行聯(lián)手故宮博物院推出萬事大吉套裝(包括大吉葫蘆掛件、柿柿如意吊墜和柿來運(yùn)轉(zhuǎn)寶盒)。單從名字來看，就透著吉祥如意、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)的好兆頭。

在交行的手機(jī)App上，集六大洲100個(gè)國家和地區(qū)100枚硬幣的“一筒財(cái)富”，寓意納百國之財(cái)。

浙商銀行在成立18周年之際推出四款“文創(chuàng)雪糕”，為高溫下勞作的杭州市民帶去了清涼。

“我們不能說銀行人不務(wù)正業(yè)，不去好好吸收存款、發(fā)放貸款，硬要把文創(chuàng)商品搞得這么卷。恰恰相反，銀行在做這些事情，正是說明金融機(jī)構(gòu)注重自己的品牌、注重自己的用戶，以及銀行品牌形象在用戶心中的地位。”杭州一家國有銀行負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“金融的業(yè)態(tài)發(fā)展到今天已滲透到了各個(gè)行業(yè)、各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，客戶的需求也越來越具體，越來越個(gè)性化。從表面上看，銀行人現(xiàn)在拼文創(chuàng)、搶占各類細(xì)分市場(chǎng)，但事實(shí)上大家都在做一件相同的事，就是增強(qiáng)客戶和我們的黏性，增強(qiáng)客戶對(duì)我們的信任。一家能用心做好文創(chuàng)的金融機(jī)構(gòu)，必然也是善于發(fā)現(xiàn)客戶需求、注重客戶關(guān)系維護(hù)的好機(jī)構(gòu)，這是金融行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，未來大家會(huì)發(fā)現(xiàn)銀行不再是我們印象中的銀行，而是服務(wù)無所不在、創(chuàng)意無所不在的綜合金融服務(wù)提供商。”