由北京市東城區人民政府主辦的“2022東城消費季”在鐘鼓樓廣場正式拉開帷幕。在活動現場，除了有知名品牌和老字號企業參與的消費市集之外，還有以冬奧、數字貨幣、非遺技藝、直播帶貨、智能家居為內容的體驗互動活動，全面展現東城文商旅體的融合發展。

“2022東城消費季”以“惠聚東城綻放京彩”為主題，將攜手東城區各大商圈及商旅文體企業合力打造“五六叁拾”東城區專屬消費IP。消費季期間還將通過公開征集，推出東城區消費吉祥物“東東”;開展全年、全區、全領域、全渠道的促消費活動，充分釋放東城區消費潛力，助力國際消費中心城市建設。

“五圈五節”悅動新體驗

前門、崇文門、王府井、隆福寺、東直門從南至北串聯了東城區五大商圈。“2022東城消費季”將根據五大商圈資源特點打造“五圈五節”系列活動，以節興市、以節興商、以節聚勢，進一步增強五大商圈話題性、激發消費活力。

“五圈五節”中的“隆福寺就市個節”已于4月15日率先啟動首場活動“大娃怪市”青年文化市集，為消費者帶去了不一樣的復古文化消費體驗。此外，“隆福寺就市個節”還將計劃在4月、5月帶來多場特色鮮明的市集活動。國潮聚集地前門大街計劃于五一期間舉辦“前門國風節”，通過漢服走秀、最美漢服評選、京劇服裝體驗周等活動，帶動國潮時尚文化，引領國潮消費熱潮。初夏時節，“崇文門啤酒節”將聚合世界各國啤酒品牌，開展啤酒展示、啤酒制作工藝講座等活動，拉開一年一度的啤酒狂歡盛會。“王府井咖啡節”將在7月呈現一場以咖啡為載體，結合多業態、多品牌、多國技藝的咖啡盛會，讓您在王府井大街感受咖啡文化，一次拔草N款咖啡。打卡、擼蝦、嗨吃，如果可以實現一個跟美食相關的愿望，東直門商圈5月、暑期、9月分期推出的“簋街不夜節”將是滿足味蕾、感受京城煙火氣的舌尖盛宴，獨特的簋街風味美食將吸引各地食客慕名打卡。

商圈造節，五圈聯動，不同節日的氛圍可以讓原本普通的購物更具儀式感，在滿足吃喝玩樂全需求的前提下，還可增進消費黏性，讓消費體驗更親民。

“六HUI東城”策動新消費

全時段、全區域、全布局，2022東城消費季為進一步激發消費潛力，營造消費熱潮，將推出“六HUI東城”六大主題板塊活動，聚焦全場景、全渠道、全業態。

“鉅惠東城”板塊將針對東城區消費特點，在重點商圈、企業開展促消費活動，優化消費服務體驗環境，讓在京消費者嗨購東城;“文薈東城”板塊將聚焦文旅、娛樂、健康、養老、體育等領域消費，打造多元融合的消費場景，促進消費提質升級;“潮匯東城”板塊將集聚一批國潮新勢力品牌，開展老字號、國潮品牌促消費活動，充分弘揚傳統文化和老字號消費潛力，同時聚焦首店首發經濟，引領消費新趨勢;“智慧東城”板塊將突出5G、智慧商街、智慧消費、新消費場景等內容，著力展示東城區各商圈智能化建設程度并持續豐富新消費場景;“食燴東城”板塊將匯聚東城美味，聯合重點企業及五道營、簋街、南鑼鼓巷等重點旅游美食街區以及以美團、餓了么等平臺企業開展線上線下優惠活動;“影繪東城”板塊將深挖區內夜經濟，開展多元促消費活動，提升東城區夜間消費活力，推動消費提質升級。

“東東出道”萌動新玩法

為了營造歡樂的購物氛圍，解鎖東城消費季的新玩法，宣傳和推薦東城的優選好物，在啟動儀式上東城區商聯會正式對外公開征集吉祥物“東東”。“東東”是東城消費的代言人，是一個愛購物、會購物并且享受購物樂趣的消費達人。所以在整體設計上須表達出東城消費欣欣向榮的圖景，并須具有鮮明的象征意義。吉祥物“東東”的最終遴選結果計劃于5月底正式對外發布，屆時“東東”也將化身東城區的好物推薦官正式上線，帶領消費者種草打卡、玩兒遍東城、吃遍東城、買遍東城。

“消費矩陣”促動新驚喜

“2022東城消費季”期間，東城區還將持續開展商旅文體等多領域促銷活動，發力首店優惠、首店探店、首店消費打卡等活動，通過全年各季豐富多彩的活動，讓廣大消費者感受到東城消費活力，激發東城消費熱情，讓消費信心“足”起來、消費市場“熱”起來、消費需求“火”起來、消費品質“提”起來。

具體活動包括：持續激發各大商圈消費活力，支持王府井商圈高質量辦好王府井論壇和王府井國際品牌節，打造面向國內外消費領域第一高端行業論壇;持續辦好老字號年貨節、金秋購物季、中醫藥健康文化節等成熟品牌活動;開展東城區汽車消費節、直播東城電商節、“東城范兒”系列評選等全業態特色活動;落地“大戲東望”演出節、“中軸攬勝文潤東城”文化節、“故宮以東”系列消費節、孔廟國子監國學文化節等活動;通過舉辦文創市集、親子娛樂、藝術展覽、快閃互動等主題活動，持續豐富京韻演出、親子研學、生活休閑、特色老字號等文化體驗。(記者莊蕊)