是風(fēng)口還是救命稻草？

全民答題的熱潮在澎湃，在各路直播平臺大把撒錢的狂歡下，業(yè)界開始研究并審視這個(gè)新“風(fēng)口”，它究竟能為歷經(jīng)動(dòng)蕩的直播行業(yè)講一個(gè)怎樣的新故事?普通用戶真能賺到錢嗎，燒錢模式是否持久，全民狂歡之后能否留住用戶……是風(fēng)口還是一陣風(fēng)，這些都需要打一個(gè)問號。

1 答題直播為什么會(huì)火？

直播答題為什么會(huì)火?高額獎(jiǎng)金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播、難度系數(shù)低、一天多次的游戲時(shí)間……新玩法引發(fā)極高參與性，在過去幾天風(fēng)頭無兩。看朋友圈里的各種曬圖，有的全家上陣，有的三五好友組團(tuán)出擊。

極光大數(shù)據(jù)分析指出，這類節(jié)目火爆的原因歸根于下列幾個(gè)因素：1、平臺普遍設(shè)置有獎(jiǎng)金池，對玩家有直接的現(xiàn)金激勵(lì);2、答題類游戲具有一定的競技性，對于玩家而言有一定的挑戰(zhàn)和趣味性;3、模式與直播受眾的審美較為契合，會(huì)設(shè)置一個(gè)負(fù)責(zé)直播的主持人與玩家以及觀眾互動(dòng)，而且玩家在答題的過程中有參與感，彈幕和圍觀的機(jī)制也具備一定的社交屬性。4、王思聰和幾大平臺爭相入局，也能造就較大的輿論效應(yīng)。

2 今年會(huì)有“百題大戰(zhàn)”嗎？

這個(gè)“風(fēng)口”是小旋風(fēng)還是會(huì)變成龍卷風(fēng)，會(huì)成為直播行業(yè)的救命稻草嗎?

直播在2016年風(fēng)生水起，大批直播平臺冒出，但是2017年卻遇到了行業(yè)洗牌，一批中小平臺偃旗息鼓，整體留存度、活躍度在下降，用戶審美疲勞。還有人指出，這一幕跟2017年下半年的“百娃大戰(zhàn)”很像，當(dāng)時(shí)線上抓娃娃機(jī)風(fēng)靡時(shí)，一度有上百個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)入局。

在線答題直播是否引來大批力量入局?艾媒資訊CEO張毅指出，目前秀場直播日漸式微，游戲直播太過小眾，直播行業(yè)積蓄很久的力量需要找到一個(gè)突破口，答題直播模式比較符合資本的胃口，有很多場合和想象空間，目前看有可能給直播帶來“第二春”。

王思聰投資的沖頂大會(huì)上線以后，花椒的“百萬贏家”，映客的“芝士超人”，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”紛紛跟進(jìn)，陌陌也在準(zhǔn)備優(yōu)化相關(guān)的頻道。目前直播答題節(jié)目模式簡單，復(fù)制成本很低，尤其是第一梯隊(duì)的直播平臺們，自然不會(huì)錯(cuò)過流量爭奪大戰(zhàn)。人們總是愿意試試手氣。

3 誰家“題傻錢最多”？

你給全家的手機(jī)都裝上了四個(gè)APP，你兩眼放光打開手機(jī)、忍受主持人喋喋不休的串詞，你開動(dòng)腦筋、找來智囊團(tuán)助陣，但是你真的能掙到“大錢”嗎?

題傻錢多?你想多了。各大平臺紛紛入局，一天數(shù)場激戰(zhàn)，但是想要贏錢并不容易。據(jù)說，搜集和分享題庫、抱團(tuán)答題的線上社團(tuán)隨之而生。

很多網(wǎng)友都在抱怨，參加多場答題、耗費(fèi)了時(shí)間卻沒拿到一文錢。記者的一位朋友，參加了四場比賽，幸運(yùn)地分到了7塊錢。而身邊更多的朋友在抱怨“又?jǐn)∠玛噥?rdquo;。題目太難會(huì)讓人失去耐心，而題目簡單、獎(jiǎng)金太少又會(huì)減少答題的刺激感。

技術(shù)故障、畫面卡頓這都不是問題，有人士指出，最重要的是這場游戲信息并不透明。名義上的百萬元獎(jiǎng)金，按照均分模式，真正發(fā)到用戶手中的到底有多少?

4 燒錢模式能持久嗎？

每場答題，動(dòng)輒數(shù)十萬甚至上百萬元的撒錢沖擊人們的眼球。以目前最“豪”的花椒為例，自1月5日《百萬贏家》節(jié)目開播，三天的日均觀看人數(shù)超過400萬，累計(jì)送出獎(jiǎng)金372萬元，其中單場最高獎(jiǎng)金102萬元。但硬幣的另一面是，一旦當(dāng)答題分錢成為標(biāo)配，沒有金錢激勵(lì)，用戶很快會(huì)流失，平臺是否會(huì)陷入無休止的燒錢大戰(zhàn)呢?

這種撒錢模式能持久嗎?極光大數(shù)據(jù)認(rèn)為，平臺在這場競技中最大的收益就是流量，至于撒錢模式能否持久，更多取決于平臺能夠通過哪些方式將吸引過來的流量進(jìn)行變現(xiàn)。“我們傾向于認(rèn)為這類節(jié)目會(huì)為直播行業(yè)帶來一個(gè)小高峰，一旦變現(xiàn)模式能被證明有利可圖，這類節(jié)目將會(huì)長久存在于直播平臺之中。”張毅則指出，初期撒錢是主要噱頭，短時(shí)間吸引大量用戶關(guān)注。但是長期燒錢的做法顯然并不可取，想要留住用戶并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，平臺需要在“知識變現(xiàn)”的軌道上發(fā)掘更多新型的商業(yè)模式。

北京晨報(bào)記者 焦立坤

■相關(guān)新聞

35%全職主播月入超8000元 90后主播占比高達(dá)67.5%

北京晨報(bào)訊(記者 韓元佳)突然刷屏的“全民答題”再度將曾經(jīng)混戰(zhàn)的直播平臺推向大眾的視野，從“看臉”到“看腦”的轉(zhuǎn)變令人深思。日前，陌陌發(fā)布了《2017主播職業(yè)報(bào)告》，揭露了直播圈的獨(dú)特“套路”。數(shù)據(jù)顯示，直播圈并非“顏值即正義”，主播和觀眾均認(rèn)為“親和力”、“才藝”排在“顏值”之前。90后是主播大軍，占比高達(dá)67.5%。

根據(jù)《2017主播職業(yè)報(bào)告》，主播能夠受到關(guān)注和打賞，并非僅僅因?yàn)?ldquo;長得好看”。直播受眾最看重主播的前三大要素分別是：幽默、有趣;有親和力、溝通能力強(qiáng);有才藝、唱跳俱佳。

此外，直播行業(yè)的主播和觀眾都非常年輕。觀看直播的用戶中90后占到了60.4%，主播中90后占67.5%，15.5%為95后。從性別比例看，85.8%的主播為女性，男性主播占比不足15%。從地域看，北方男孩更愿意做主播，東北三省(黑、吉、遼)的男性主播占比達(dá)63.3%。

從收入上看，網(wǎng)絡(luò)主播也是近兩年收入最高的新興職業(yè)之一。報(bào)告顯示，全職主播的收入普遍高于兼職主播，約35%的全職主播月收入高于8000元，兼職主播月收入高于8000元的僅5%;6.6%的全職主播月收入高于3萬元。據(jù)悉，2017 年YouTube上年收入最高的主播丹·米德爾頓，其年收入高達(dá)1650萬美元(約合1.09億元人民幣)。陌陌直播平臺上2017年度全國十大女主播冠軍獅大大，在決賽當(dāng)晚創(chuàng)造的收入就達(dá)到了2147萬，相當(dāng)于2016年德云社一整年的收入。不過，主播的收入和學(xué)歷、投入在工作上的時(shí)間基本成正比。在月收入高于8000元的主播中，本科及研究生以上學(xué)歷的主播占到了63%。男性主播中高收入占比略高于女性主播，16%的男性主播月收入高于8000元，這與主播行業(yè)男性從業(yè)人員相對較少，競爭壓力小有關(guān)。

相比高收入，主播也是一個(gè)高投入職業(yè)，需要購入麥克風(fēng)、聲卡、電腦、服裝等裝備。約15%的全職主播在直播中投入超過5000元，4.5%的兼職主播投入超過5000元，2%的全職主播投入超過2萬元。