夜幕降臨，江西省景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)華燈初上，吸引眾多游客漫步其中，或拍照、或賞景、或購(gòu)物，呈現(xiàn)一派熱鬧景象。2021年，景德

夜幕降臨，江西省景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)華燈初上，吸引眾多游客漫步其中，或拍照、或賞景、或購(gòu)物，呈現(xiàn)一派熱鬧景象。2021年，景德鎮(zhèn)市“夜珠山”消費(fèi)帶入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)結(jié)合陶瓷文化特色，創(chuàng)新謀劃設(shè)計(jì)，串聯(lián)起陶溪川文創(chuàng)街區(qū)、三寶國(guó)際瓷谷(陶源谷)、九集小鎮(zhèn)、青年學(xué)生創(chuàng)客街陶藝街四大文旅集聚板塊，積極打造景德鎮(zhèn)市“夜珠山”消費(fèi)帶，盤(pán)活夜游、夜演、夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜宿等多元業(yè)態(tài)，提供多元化夜間新消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足市民游客消費(fèi)需求。

整合各方力量 激發(fā)消費(fèi)活力

陶溪川青年創(chuàng)意集市、三寶夜市、跳蚤市場(chǎng)……穿行在景德鎮(zhèn)市“夜珠山”消費(fèi)帶，各種創(chuàng)意夜市成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。“景漂”“景歸”、創(chuàng)客等相聚于此，擺起了一個(gè)個(gè)攤位，吸引游客前去“淘寶”，讓“夜珠山”歷史悠久的陶瓷文化綻放出青春活力。

“如果來(lái)到我們?nèi)龑毬糜?，稍微留意下就?huì)發(fā)現(xiàn)，每家民宿的周邊都有陶藝體驗(yàn)工作室、獨(dú)具特色的陶瓷展廳，還有風(fēng)格不一的網(wǎng)紅餐廳和酒吧，以及推開(kāi)門(mén)就能進(jìn)去參觀的‘景漂’工作室……”民宿業(yè)主何先生介紹，夜游項(xiàng)目開(kāi)啟后，景區(qū)夜間客流量有了較大幅度提升，游客停留景區(qū)消費(fèi)的時(shí)間更長(zhǎng)了。

珠山區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為激活文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)活力，珠山區(qū)邀請(qǐng)景區(qū)、酒店、餐飲及旅游大交通、OTA平臺(tái)、電商平臺(tái)等重點(diǎn)文旅企業(yè)、文旅商戶(hù)積極加入“夜珠山”文旅消費(fèi)促進(jìn)聯(lián)盟，帶動(dòng)企業(yè)主動(dòng)讓利促銷(xiāo)，助推珠山消費(fèi)潛力不斷釋放，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、合作共贏。

豐富文旅場(chǎng)景 釋放消費(fèi)魅力

為豐富游客文化和旅游體驗(yàn)，珠山區(qū)整合轄區(qū)旅游資源，結(jié)合不同消費(fèi)群體的多元化需求，深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，編制推出了休閑之旅、文化之旅、“夜珠山”之旅等10條精品旅游線路，讓廣大市民游客在夜游珠山時(shí)獲得更加便捷、舒心的游玩體驗(yàn)。

華燈初上，在三寶國(guó)際文創(chuàng)中心內(nèi)，大型國(guó)風(fēng)沉浸式互動(dòng)演出《夜宋》正在上演。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司以“旅游+科技”為突破口，聯(lián)合北京浮生閑科技文化有限公司、INX戲精學(xué)院打造了《夜宋》，再現(xiàn)了景德鎮(zhèn)悠久的青白瓷文化，讓三寶國(guó)際瓷谷景區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)更加“火熱”。

據(jù)了解，《夜宋》以古籍《東京夢(mèng)華錄》的記述為藍(lán)本，以一場(chǎng)景德鎮(zhèn)國(guó)際拍賣(mài)會(huì)為開(kāi)端，通過(guò)蔣祈、張昂、小陶泥、吳鏡白等15個(gè)角色和10條支線劇情層層遞進(jìn)，并依托多媒體動(dòng)態(tài)影像、多媒體互動(dòng)裝置、視覺(jué)音樂(lè)等形式，實(shí)景重現(xiàn)了宋代夜市的繁華景象，為游客提供互動(dòng)式演出體驗(yàn)。

北京浮生閑科技文化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《夜宋》不只是一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)演出，更是一個(gè)“市集”、一個(gè)“樹(shù)洞”、一個(gè)遠(yuǎn)離喧囂煩惱的“桃花源”。演出中，市集、游戲的呈現(xiàn)可以讓游客深入了解景德鎮(zhèn)，零距離接觸景德鎮(zhèn)的陶瓷文化。

此外，景德鎮(zhèn)市“夜珠山”消費(fèi)帶各景區(qū)還陸續(xù)推出了以大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《上鎮(zhèn)》、“器動(dòng)四方·遇見(jiàn)景德”李玉剛沉浸式戲劇雅集等為代表的夜間演出活動(dòng)，通過(guò)豐富多樣的文旅活動(dòng)，讓景德鎮(zhèn)的夜生活更加有滋有味。

九集小鎮(zhèn)是由景德鎮(zhèn)市原印機(jī)老廠房改造而來(lái)的新型消費(fèi)聚集區(qū)，由大大小小22棟廠房組成，占地130畝、總投資額超過(guò)1億元，目前已有200家商戶(hù)及300個(gè)攤位入駐。小鎮(zhèn)整體定位為情景體驗(yàn)式商業(yè)街區(qū)，集特色餐飲、酒吧、影院、KTV、兒童樂(lè)園、精品酒店、生活集市等多種體驗(yàn)型業(yè)態(tài)為一體，著力打造“24小時(shí)不夜城”，為游客塑造一個(gè)煙火氣十足的生活場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，九集小鎮(zhèn)平時(shí)日均客流量達(dá)2.5萬(wàn)人次，節(jié)假日日均客流量逾4萬(wàn)人次,街區(qū)商戶(hù)年?duì)I業(yè)總額達(dá)20億元，提供就業(yè)崗位3000個(gè)以上，已逐步成為景德鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟(jì)的一大名片和游客的熱門(mén)“打卡地”之一。

創(chuàng)新推介模式 增強(qiáng)品牌引力

在“夜珠山”消費(fèi)帶建設(shè)過(guò)程中，千年瓷都景德鎮(zhèn)還搭上數(shù)字化轉(zhuǎn)型快車(chē)，陶瓷直播帶貨蓬勃發(fā)展，成為帶動(dòng)陶瓷文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。目前，陶溪川LIVE直播基地登記注冊(cè)陶瓷商家已有1200多戶(hù)，日活躍在播商戶(hù)400余戶(hù)，日均銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元左右，年銷(xiāo)售額達(dá)30多億元。珠山區(qū)利用這一優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)“網(wǎng)紅”主播通過(guò)直播帶貨大賽，全方位對(duì)外推介珠山特色，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，促進(jìn)文旅夜經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。

陶溪川LIVE直播基地負(fù)責(zé)人表示，基地的啟動(dòng)提升了景德鎮(zhèn)及陶瓷產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)了景德鎮(zhèn)宣傳推廣渠道的升級(jí)轉(zhuǎn)型，拓展了陶瓷銷(xiāo)售方式和空間。除目前現(xiàn)有的商業(yè)街區(qū)及直播基地以外，陶溪川還計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)建成總面積達(dá)2平方公里的“大陶溪川”。

此外，珠山區(qū)還積極開(kāi)發(fā)形式多樣的“夜珠山”衍生品，不斷提升“夜珠山”體驗(yàn)感、知名度，讓“夜珠山”品牌更加深入人心。如開(kāi)發(fā)“夜珠山”伴手禮，推出新年臺(tái)歷和陶瓷杯禮盒、“鎮(zhèn)的心意”芝麻糖、花生糖等景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)小食。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，景德鎮(zhèn)市“夜珠山”消費(fèi)帶還將持續(xù)發(fā)力，通過(guò)評(píng)選網(wǎng)紅名店，優(yōu)選“夜珠山”消費(fèi)帶“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各類(lèi)商戶(hù)，評(píng)選出一批“官方推介”文旅網(wǎng)紅名店，制作形成“夜珠山”消費(fèi)帶網(wǎng)紅地圖，讓“夜珠山”與日常生活融于一體并充滿(mǎn)探索樂(lè)趣。圍繞“一月一主題”“一月一活動(dòng)”，舉辦“12+N”場(chǎng)活動(dòng)，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”“童經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”和“白發(fā)經(jīng)濟(jì)”深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。