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原標(biāo)題：做大旅游要破除“門票經(jīng)濟(jì)”舊思維

近日，有媒體報道，知名景點(diǎn)梅里雪山幾處觀景臺附近都被修上了圍墻，導(dǎo)致游客無法在公路邊欣賞景觀，只能購買門票才能打卡賞景。如此“防偷窺”，引來不少游客吐槽。

“景區(qū)圍墻化”并非梅里雪山獨(dú)創(chuàng)。近段時間，壺口瀑布、青海湖、賽里木湖等景區(qū)都被曝出這般操作，各地還就此給出了五花八門的理由，或說是為了游客安全，防止在路邊聚集；或是為了扶持村民，景區(qū)收益反哺當(dāng)?shù)兀换蚴菫榱吮Ｗo(hù)環(huán)境，防止景區(qū)被隨意進(jìn)入的游客破壞。顯然，這些解釋都沒能讓大家心服口服。就拿梅里雪山來說，當(dāng)?shù)匚幸患议_發(fā)公司對景點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)維后，圍墻就立馬修了起來，這是無意間的巧合，還是景區(qū)選擇了“門票經(jīng)濟(jì)”，不惜生造障礙以煞風(fēng)景？

“門票經(jīng)濟(jì)”曾是景區(qū)創(chuàng)收的重要來源，也成了不少管理者的路徑依賴。長期以來，國內(nèi)游客的旅游方式以參觀景點(diǎn)為主，“門票經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，在景點(diǎn)旅游時代，門票所產(chǎn)生的收入，曾占到多地旅游總收入的70%以上，對景點(diǎn)運(yùn)營維護(hù)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。可隨著國民生活水平不斷提高，大家的旅游習(xí)慣也在悄然變化，對景區(qū)景點(diǎn)已沒那么癡迷，反而更在意出行的經(jīng)歷、沿途的風(fēng)物和相關(guān)服務(wù)的人性化。那些有形的圍墻看似圈住了“搖錢樹”，實(shí)則更像涸澤而漁。

景區(qū)的生存與發(fā)展，不能寄望于人們獵奇嘗新的“一錘子買賣”，應(yīng)更多去思考良好口碑帶來的二次消費(fèi)。事實(shí)上，許多地方已經(jīng)在嘗試各種免門票政策，收獲了出人意料的效果。比如，杭州西湖是我國首個免費(fèi)開放的國家5A級景區(qū)，二十多年來“還湖于民”所產(chǎn)生的效益，以及間接創(chuàng)造的社會與經(jīng)濟(jì)財富遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過門票價值。可見，景區(qū)只要打造好旅游生態(tài)，完全可以從“門票依賴癥”中突圍。眼下，我國正在大力提振休閑經(jīng)濟(jì)，激發(fā)旅游市場活力，面對市場機(jī)會，各地更要學(xué)會算清大賬和小賬。

互聯(lián)網(wǎng)時代，“口碑”消失易，挽回難。越是趁早主動轉(zhuǎn)型，越是未來可期。風(fēng)光無限在前方，景區(qū)管理者們難道還要走回頭路嗎？（鮑南）