來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)本報(bào)記者李昆昆李正豪北京報(bào)道“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子，開(kāi)小小的花。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

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本報(bào)記者 李昆昆 李正豪 北京報(bào)道

“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子，開(kāi)小小的花 。”前幾天，一首名為《小小花園》的童謠刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)大量網(wǎng)友模仿，從短視頻領(lǐng)域迅速蔓延到微信、微博、小紅書等平臺(tái)。

近日，因“挖呀挖”走紅的黃老師深夜開(kāi)直播，直播間在網(wǎng)上很火，但是打賞功能關(guān)閉，針對(duì)網(wǎng)上一些質(zhì)疑，黃老師做出了一些澄清和解釋，并表示回到學(xué)校開(kāi)始正常的教學(xué)生活。不過(guò)關(guān)于她的童謠和形象的討論仍在進(jìn)行中，而且“挖呀挖”梗已經(jīng)逐漸擴(kuò)散至各行業(yè)領(lǐng)域。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者通過(guò)巨量算數(shù)榜單發(fā)現(xiàn)，在“挖呀挖”火爆網(wǎng)絡(luò)后，抖音最近漲粉比較多的博主中，做老師的許多博主都排在前列。從劉畊宏到新東方董宇輝再到如今的“挖呀挖”黃老師，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在造熱點(diǎn)方面是不是有推波助瀾？記者就此事采訪抖音方面，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未回復(fù)。

快手一位不愿具名的內(nèi)部人士告訴記者，“平臺(tái)一般不會(huì)對(duì)某一個(gè)垂直品類或者某一個(gè)博主去強(qiáng)推，這其實(shí)算是一個(gè)熱點(diǎn)事件的挖掘。站內(nèi)可能對(duì)一些原生內(nèi)容，或者是有策劃的內(nèi)容，本身也符合站內(nèi)用戶的需要，同時(shí)它的熱度不錯(cuò)，那其實(shí)為了促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)、數(shù)據(jù)、整個(gè)生態(tài)的活躍度，平臺(tái)會(huì)有一些手段，來(lái)做熱點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)。比如說(shuō)邀請(qǐng)更多的媒體號(hào)來(lái)參與，邀請(qǐng)更多的達(dá)人來(lái)模仿等等?！?/p>

“挖呀挖”為什么會(huì)爆火？

憑借“挖呀挖”走紅的幾位幼兒園老師，抖音賬號(hào)短短幾天漲粉百萬(wàn)，還有消息稱，其中一位老師已經(jīng)開(kāi)了兩輪直播，一場(chǎng)直播收到的禮物，折合人民幣200萬(wàn)元，并且已有多家MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始搶著簽約。

據(jù)了解，5月4日~5月7日在微博熱搜榜、抖音熱搜榜、小紅書熱搜榜、B站綜合熱門榜等平臺(tái)熱度排名中，有關(guān)“挖呀挖”的內(nèi)容均位居前列。僅5月5日一天，就有4條相關(guān)詞條登上微博熱搜榜。

同時(shí)，百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，5月1日后，“挖呀挖”“黃老師”“美女幼師走紅”“挖呀挖兒歌是什么”等相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)飆升。

近日，記者注意到，新銳傳媒董事長(zhǎng)姜虎在朋友圈寫道，“我們2019年簽約的紅人主播（黃老師），經(jīng)過(guò)專業(yè)系統(tǒng)的孵化培訓(xùn)，后來(lái)小姑娘還是希望回家當(dāng)一名辛勤的‘園丁’。是金子哪里都會(huì)發(fā)光，祝福她！”

速途研究院院長(zhǎng)丁道師在接受記者采訪時(shí)表示，有些熱點(diǎn)是自然而然生成的，有些是人為制造出來(lái)的，有些是自然流量加人們制造疊加的結(jié)果，具體問(wèn)題需要具體分析?！安恢皇嵌桃曨l平臺(tái)，包括微博、今日頭條、百家號(hào)等平臺(tái)都在做這樣的事情。

“徐雷卸任京東CEO的事出來(lái)后，我就收到了百家號(hào)的邀請(qǐng)，讓我參與話題討論，其實(shí)這樣的案例有很多，平臺(tái)通過(guò)熱點(diǎn)話題的討論獲得流量和關(guān)注度?！倍〉缼煾嬖V記者。

對(duì)于抖音許多教育博主上漲粉榜一事，丁道師稱，各大短視頻平臺(tái)都在重點(diǎn)推教育類的相關(guān)內(nèi)容，因?yàn)樾鹿谝咔榈脑颍葡嚓P(guān)聯(lián)的網(wǎng)上教育服務(wù)開(kāi)始盛行，包括劉畊宏教人跳操，其實(shí)既是一種健身視頻，也是一種教育視頻，包括我們通過(guò)騰訊會(huì)議上網(wǎng)課等。

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音教育類興趣用戶同比增長(zhǎng)22%，穩(wěn)定向上增長(zhǎng)。37%興趣用戶知識(shí)教育類內(nèi)容瀏覽比重超50%；同時(shí)主動(dòng)搜索平均次數(shù)環(huán)比增速連續(xù)攀升，均體現(xiàn)出抖音用戶對(duì)知識(shí)教育內(nèi)容的興趣提升。

實(shí)際上，早在2019年，抖音就扶持過(guò)教育行業(yè)。2019年3月，抖音推出“DOU知計(jì)劃”，并在同年9月推出針對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者的全方位解決方案“DOU知計(jì)劃”2.0，旨在為知識(shí)創(chuàng)作者數(shù)量的增加及知識(shí)類內(nèi)容的爆發(fā)，建立更完善的服務(wù)機(jī)制和更規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，“DOU知計(jì)劃”2.0推出半年后，抖音泛知識(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了56%，創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了330%。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在造熱點(diǎn)嗎？

從劉畊宏、王心凌，還有最近爆火的淄博燒烤，這些年，一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)突然來(lái)到大家的面前。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，抖音很擅長(zhǎng)一種營(yíng)銷方式，被稱為“造神運(yùn)動(dòng)”。抖音最早想做直播帶貨，把羅永浩推了起來(lái)，開(kāi)屏廣告位加持，幾億人都能看到。隨后一眾電商都開(kāi)始來(lái)抖音帶貨。這就是從淘寶、京東等電商平臺(tái)分蛋糕。明星有內(nèi)容創(chuàng)作能力，且自帶粉絲，對(duì)抖音的日活、黏性提升都有很大的幫助。

丁道師認(rèn)為，“有的熱點(diǎn)，從一開(kāi)始的時(shí)候應(yīng)該沒(méi)有什么推手，但他有一定的知名度或者影響力之后，各大平臺(tái)可以通過(guò)推他的視頻獲取流量和關(guān)注，何樂(lè)而不為呢？”

淄博是怎么爆火的呢？最初由“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，而后引起美食博主們打卡，后續(xù)隨著專門打假美食分量的博主在測(cè)評(píng)淄博10家攤位時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一家店鋪存在缺斤少兩的情況而達(dá)到頂峰。

隨后，淄博市政府推出的諸如“燒烤專列”等一系列優(yōu)惠政策更是成為保證熱度持續(xù)的關(guān)鍵。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，淄博的燒烤更反映出山東人的誠(chéng)實(shí)守信、熱情好客，成為“軟實(shí)力”火爆網(wǎng)絡(luò)。

所以，短視頻“造神”需要的條件有兩點(diǎn)：一是內(nèi)容要迎合大眾的情感結(jié)構(gòu)、現(xiàn)實(shí)關(guān)注點(diǎn)；二是要具備“出圈”的潛能。具有大眾符號(hào)生產(chǎn)、轉(zhuǎn)移或意義再生產(chǎn)的事件，可能成為網(wǎng)絡(luò)爆款，為更多網(wǎng)民所即時(shí)接受并即時(shí)消費(fèi)。

平臺(tái)在制造熱點(diǎn)方面，除了抖音，微博也是制造熱點(diǎn)的一大陣地，不過(guò)更多是文字版的輿論陣地。近年隨著短視頻平臺(tái)的崛起，抖音、快手占據(jù)了用戶更多的時(shí)間和注意力。對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，微博是社交平臺(tái)，抖音則更多是娛樂(lè)平臺(tái)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)后，很多大V一開(kāi)始都是在微博火起來(lái)的，除了自帶名氣的明星、企業(yè)家等名人，很多大V的文字能力比較強(qiáng)，在微博積累了一定量的粉絲。

抖音發(fā)展起來(lái)后，給了很多普通人機(jī)會(huì)，比如張同學(xué)、桃子老師、麻辣德子等人不用很強(qiáng)的文字能力，靠拍視頻也能火，讓“每個(gè)人都能出名15分鐘”。不過(guò)，素人爆火容易，持續(xù)走紅很難。在一個(gè)分分鐘造星的時(shí)代里，爆火案例比比皆是，但大多沒(méi)有很好地維持熱度。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，抖音高度中心化的流量分配機(jī)制，導(dǎo)致了創(chuàng)作者對(duì)粉絲掌控程度較低，需要一直拼命地追求熱點(diǎn)，難以形成穩(wěn)固的、忠誠(chéng)的私域基本盤。然而，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，只要抖音的日活還在8億以上，很多創(chuàng)作者就必須經(jīng)營(yíng)這個(gè)平臺(tái)，商家也必須在此進(jìn)行投放，這是抖音商業(yè)化可持續(xù)的基礎(chǔ)。