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事件：公司發布2023年一季報，報告期內公司實現營業總收入393.79億元，同增18.66%;歸母凈利潤207.95億元，同增20.59%，略超此前公告經營數據，開門紅表現超預期。

茅臺酒延續穩健，系列酒高增表現亮眼。分產品看，2023Q1茅臺酒/系列酒分別實現收入為337.22億/50.14億元，同比+16.85%/+46.27%。茅臺酒增長穩健，預計主因非標產品穩步放量貢獻噸價提升，系列酒高增且較去年提速，預計主因茅臺1935產品投放量加大貢獻較大增量，1935新品去年上市首年收入超50億元，今年有望向百億級單品邁進，結構優化下預計系列酒噸價大幅提升。分渠道看，直銷/經銷實現收入為178.07億/209.29億元，同比+63.56%/-2.2%，直銷渠道延續放量，直營占比45.97%，占比進一步提升，其中，i茅臺實現酒類不含稅收入為49.0億，占比12.7%。

酒類毛利率延續優化，盈利能力穩中有升。2023Q1公司銷售毛利率92.6%，同比+0.9pct，預計主因產品及渠道結構優化帶動噸價提升;稅金及附加率13.9%，同比+0.8pct，銷售/管理/研發/財務費用率分別為1.9%/5.1%/0.1%/-1.1%，分別同比+0.3pct/-1.3pct/0.0pct/-0.1pct，管理費用明顯優化，期間費用整體穩中有降。綜上，公司凈利率52.8%，同比提升0.9pct。2023Q1銷售商品現金357.6億元，同增13.6%，增長慢于收入端主因釋放去年末合同負債，截止一季度末公司合同負債83.3億元，同比持平，環比減少71.4億元。

渠道基本面穩健，全年有望超額高質量達成既定目標。從基本面看，結合渠道反饋，根據渠道調研反饋，最新飛天整箱/散瓶批價為2930元/2760元，普飛春節后批價走勢相對平穩，供需節奏控制得當，Q1回款進度約30-35%，整體進度和往年持平，渠道庫存水平約10-15天，需求穩定良性。公司今年目標總營收增長15%左右，在開門紅奠定靚麗開局下預計全年目標有望超額達成，我們預計公司今年茅臺酒延續量價齊升，系列酒在1935快速放量下維持快于公司整體的靚麗增速，公司今年將在24節氣等非標新品帶動下，以及渠道結構持續優化下繼續驅動噸價穩重有升。

盈利預測：預計公司2023-2025年歸母凈利潤分別為743.5億/876.3億/1028.6億，分別同增18.6%/17.9%/17.4%，對應PE分別為29x/25x/21x，維持買入。

風險提示：宏觀經濟下行、行業政策風險