從“大路貨”到“賣斷貨” 國貨美妝上演美麗“蝶變”
故宮聯(lián)名彩妝受到年輕人熱捧、國潮原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻出圈、更多新國貨品牌走俏市場……隨著本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng),美妝市場正在刮起濃濃國風(fēng)。
故宮聯(lián)名彩妝受到年輕人熱捧、國潮原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻“出圈”、更多新國貨品牌走俏市場……隨著本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng),美妝市場正在刮起濃濃“國”風(fēng)。
從“大路貨”到“賣斷貨”,國貨美妝加速崛起,中國品牌影響力與日俱增,中國制造也在智慧轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)華麗變身。
國貨上演美麗“蝶變”
以中國傳統(tǒng)文化中的日晷造型為設(shè)計(jì)靈感、將漢字拆解運(yùn)用于產(chǎn)品包裝、海派文化元素與現(xiàn)代簡約風(fēng)格碰撞融合……在上海家化近兩年推出的美妝系列產(chǎn)品里,“東方美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念貫穿始終。
“在化妝品行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下,消費(fèi)者對設(shè)計(jì)的要求越來越高。好的設(shè)計(jì)不僅能為消費(fèi)者帶來更美好的體驗(yàn),更能體現(xiàn)品牌力和差異化優(yōu)勢。”上海家化研發(fā)資深總監(jiān)賈海東說。
近年來,越來越多國貨品牌創(chuàng)新求變,在美妝市場占領(lǐng)一席之地。《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示,國貨品牌受到年輕消費(fèi)者青睞,2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%,其中美妝品類國貨銷量上漲696%。
國貨美妝的崛起,不僅在于設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新,更來自對市場需求的精準(zhǔn)洞察。
“隨著消費(fèi)升級,越來越多人在美妝消費(fèi)中,不再停留在試用、感受,而是更加關(guān)注核心成分。”國貨品牌凌博士相關(guān)負(fù)責(zé)人方亮說。
有外媒報(bào)道稱,中國消費(fèi)者對于化妝品的偏好正在發(fā)生變化。從社交媒體上的發(fā)帖來看,熱度靠前的品牌不再被歐美企業(yè)壟斷,中國本土化妝品品牌正在飛速崛起。一家專注于研究中國消費(fèi)市場動向的海外公司分析認(rèn)為,中國的護(hù)膚品牌正在國內(nèi)市場筑牢領(lǐng)先地位。
業(yè)內(nèi)專家表示,近年來國貨美妝強(qiáng)勢逆襲,背后是中國品牌的文化內(nèi)涵、科技含量、美學(xué)特征等屬性不斷提升,更是當(dāng)代消費(fèi)者文化自信的重要體現(xiàn)。
“數(shù)”“智”賦能產(chǎn)業(yè)升級
通過發(fā)力直播等新賽道,今年以來,國貨美妝品牌林清軒全渠道業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步遞增,在疫情期間逆勢跑出“加速度”。
“疫情對線下消費(fèi)造成影響,但人們對美好生活的熱情一直在,消費(fèi)需求也一直在。”林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春說,上半年,部分線下門店受疫情影響暫時(shí)關(guān)閉,企業(yè)銷售人員轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播,進(jìn)行不間斷社群營銷。4月全渠道業(yè)績同比增長12%,5月增長15.9%,實(shí)現(xiàn)“逆勢增長”。
AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀、VR聞香體驗(yàn)……日前在上海舉辦的2022世界設(shè)計(jì)之都大會上,部分國貨美妝品牌攜最新研發(fā)的“黑科技”產(chǎn)品亮相。
“科技正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)行為。”一家國貨品牌負(fù)責(zé)人表示,國貨美妝要牢牢抓住科技創(chuàng)新這一關(guān)鍵點(diǎn),不斷為消費(fèi)者提供更“智慧”的美麗體驗(yàn)。
利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)柔性制造、反向定制,提高生產(chǎn)效率;通過社交媒體加強(qiáng)與消費(fèi)者互動,讓工廠與市場直連;制造供應(yīng)鏈進(jìn)一步整合,生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)的邊界逐漸打破……國貨崛起的背后,是中國制造的智慧轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)邏輯的深度變革。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)表示,從線下到線上,從制造到“智造”,“數(shù)”“智”賦能不僅將推動美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)國貨供給邁向中高端,也將推動消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。
唱響中國品牌“好聲音”
今年年初,在國外某視頻平臺上,一名擁有千萬粉絲的美妝博主測評了中國品牌花西子的產(chǎn)品。不少外國網(wǎng)友紛紛表示“它的細(xì)節(jié)、藝術(shù)性令人驚嘆”“包裝太好看了,我喜歡”……
如今,與國外美妝品牌同臺競技,精品國貨人氣不落下風(fēng),越來越多的國外消費(fèi)者開始關(guān)注中國美妝品牌。
在上海家化董事長潘秋生看來,讓“中國美”走向世界,最終要靠產(chǎn)品本身的“硬實(shí)力”,“未來,美妝市場增長的范式將從流量紅利轉(zhuǎn)向品質(zhì)紅利。打磨產(chǎn)品,穩(wěn)健增長,才能真正夯實(shí)國貨品牌的影響力。”
近年來,各大電商也紛紛搭建平臺,助力國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展:京東依托“618”等購物節(jié),打造“新銳品牌日”,集中展示新國貨美妝品牌和產(chǎn)品;抖音加大對國貨品牌扶持力度,過去一年平臺國貨品牌自播銷量同比增長超700%;拼多多聯(lián)合百雀羚等國貨品牌,利用大數(shù)據(jù)分析推出定制產(chǎn)品線……
“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出,開展中國品牌創(chuàng)建行動,保護(hù)發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
“未來,持續(xù)通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,不斷滿足和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求,將是國貨提升自主品牌影響力、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步。”王蘊(yùn)說。